一、单项选择题1.PEST分析是指。A.外部一般环境分析B.企业外部经营环境分析C.企业内部优势条件分析D.企业内部劣势条件分析2.战略的主体是。A.员工B.组织结构C.管理者D.企业文化3.“战略”一词，最早出现在西方经营学名著一书中。A.企业战略论B.战略经营论C.经理的职能D.公司战略论4.企业的产品相对于竞争产品，分析其在质量、外观、包装、商标、价格等方面所具有的优越性，属于。A.产品成长性分析B.产品构成分析C.产品市场地位分析D.产品强度分析5.通用电器矩阵是用。A.横轴表示销售增长率，纵轴表示相对市场占有率B.横轴表示相对市场占有率，纵轴表示销售增长率C.横轴表示行业吸引力，纵轴表示企业实力D.横轴表示企业实力，纵轴表示行业吸引力6.当企业现有产品与市场尚有发展潜力，于是企业采取充分挖掘自身潜力，实现自我发展的战略，这种战略是。A.一体化发展战略B.密集型发展战略C.多角化发展战略D.维持战略7.企业遵循与过去相同的经营目标，保持一贯的发展速度，同时不改变基本产品或经营范围，这种战略是。A.防御战略B.稳定战略C.紧缩战略D.混合战略8.整体市场营销策略又称为。A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.产品组合策略9.美国伊杰罗姆麦肯基教授首先概括简化出易于记忆的“4P”，即。A.产品、价格、销售渠道、公共关系B.产品、价格、促销、公共关系C.价格、销售渠道、促销、公共关系D.产品、价格、销售渠道、促销10.是最常见的一种定价方法。A.成本加成定价法B.目标利润率定价法C.需求差别定价法D.流行水准定价法11.，在资产重组的广度、深度与力度上都是最强的。A.改组与专制B.收购与兼并C.合资与联营D.委托经营或特许经营权转让12.战略控制与业务控制的区别在于。A.战略控制主要由中层管理者执行；业务控制主要由高层管理者执行B.战略控制具有封闭性，业务控制具有开放性C.战略控制的目标具有定量、具体的特点；业务控制的目标具有不确定、不具体的特点D.战略控制主要解决企业的效能问题，业务控制主要解决企业的效率问题13.激励的中心问题是。A.采取正确的奖惩方法B.选择正确的培训方案C.掌握行为和报酬之间的关系D.建立优秀的领导队伍14.在饭店和餐饮业中最常用的特许经营权转让方法是。A.商标特许转让B.经营模式特许转让C.产品特许转让D.单一特许转让15.旅游企业集团公司对所属成员企业的约束，主要通过。A.法律的规定B.行政命令C.财产关系D.规定最新全国旅游管理旅游企业投资与管理试卷