通过本章学习，了解网络经济和网络金融的发展历史以及国内外研究的现状，掌握网络经济与网络金融管理的相关理论和不同发展阶段的特点，研究中国网络经济的特色，更好地发挥网络经济与网络金融在经济发展和社会进步中的作用。

教学要求

微小差异

在混沌经济中，一个系统的发展轨迹是由所谓的“吸引子”决定的。个人 或企业的价值观和处世的基本原则就是这种吸引子。

   比尔•盖茨之所以能在短短的二三十年内从默默无闻一跃成为世界首富， 首先是由于他在观念上一直处于领先地位。只有观念领先的人，才善于捕捉机 会，善于制造有利于自己的“微小差异”，最终来一个“赢者通吃”。例如，比尔•盖茨大 学没有毕业就忙于创业，是因为他看到了个人计算机发展的最佳机会。又如，比尔•盖茨把 创新放在第一位，并降低产品价格，使自己在软件行业始终处于领导地位，充分利用了计算 机和网络产业发展带来的巨大机会。再如，比尔•盖茨在中国免费培训大量软件人员，实际 上是为自己创造了一个更加广阔的市场。观念上的领先，就是微软与其他企业之间的“微小差异”。正是这个“微小差异”，逐步演变为微软与其他企业之间存在的巨大鸿沟。

章前导读

网络经济是20世纪末在以信息技术为主要标志的新技术革命的推动下迅速发展起来的全新的经济形态，它引发了一场产业革命和社会变革，对当今世界的经济与社会生活产生了并且仍在继续产生着深刻的影响。客观分析、把握网络经济的特征，对于我国的工业化与信息化良性互动、调整经济发展战略、顺应世界经济全球化的潮流，有着重大的意义。在世界经济发展进程中，每个时代的经济都有自己的运行轨迹和发展特色。

网络经济概述

一、网络经济的概念

互联网是信息资源最重要的载体和通道，互联网和信息资源是网络经济应用中最能反映时代特征的生产力。从生产力发展的变化看，19世纪是火车与铁路的时代，20世纪是汽车与高速公路的时代，21 世纪是计算机与网络的时代。在世界经济的发展进程中，有以土地为主要资源的农业经济，有以资本和生产要素为主要资源的工业经济，也有正在形成的以信息网络为主要资源的信息经济。随着信息网络技术的不断发展，社会经济信息化的社会正在逐渐形成。经济社会信息化的基础是经济网络化，经济网络化离不开互联网的普及与信息资源的扩展，离不开信息经济社会中的网络经济应用。网络经济的产生，从行业发展来看是一种必然，是工业经济的继续，但它又不同于工业经济。网络经济的应用与因特网的发展、信息资源的作用密不可分，电子商务和网络金融服务是网络经济应用的具体化和产业基础，是经济网络化影响下的经济交易活动。

网络经济的概念分为两个方面。从广义上说，网络经济是指以互联网为代表的网络体系在经济领域中的普遍应用，导致信息资源、因特网作为生产与服务的工具在经济中占主导地位，并逐渐成为生产力的核心资源的经济形态；从狭义上说，网络经济就是与网络、信息相关的产业及其服务的活动，是经济社会信息化的具体内容和产业基础。

网络经济的运行，是利用现代网络技术手段，在信息资源的传递、服务、开发、共享、处理等条件下进行的经济活动，它是现代社会经济发展的微观进程。网络经济的内容，包括网络基础建设与应用领域，网络产品的生产与服务，网络市场管理与网络消费，电子商务发

展与网络金融应用，网络产业和服务对经济社会的贡献等。进一步说，网络经济应用的内涵是由其3 个层面的特征决定的，从经济形态这一最高层

面看，网络经济以Internet、信息资源为其最重要的物质基础；从产业发展的层面看，网络经济应用就是企业信息化、电子商务发展、网络金融应用等经济活动，具体包括网络营销、网上银行、网络证券、网上支付、电子税务与网上购物及其他商务性网络经济活动；从网络消费的层面看，网络经济应用是一个新兴的、大型的虚拟市场，是一个不同于传统经济的网络交易与服务市场。

从网络经济对人类现在的影响和将来的发展趋势来看，它已经超越行业经济的概念，它不属于工业社会中的经济范畴。网络经济是信息技术，特别是网络技术的经济产物。网络经济发展的一个主要因素是技术推动。

二、网络经济的特征

网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。网络经济与传统经济相比，具有以下显著的特征。

1.快捷性

消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。在网络上，不分种族、民族、国家、职业和社会地位，人们可以自由地交流、漫游，以此来沟通信息，人们对空间的依附性大大减小。其次，信息、网络突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。网络可以24 小时不间断，经济活动更少受到时间因素制约。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快。如果说20 世纪80 年代是注重质量的年代，

20 世纪90 年代是注重再设计的年代，那么，21世纪的前10 年就是注重速度的时代。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。

2.高渗透性

迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。以汽车电子产业为例，汽车电子装置在20世纪60 年代出现，70 年代中后期发展速度明显加快，80年代已经形成了统称为汽车电子化的高技术产业。可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。

   3.边际效益递增性

   边际效益随着生产规模的扩大会显现出不同的增减趋势。在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律，因为传统的生产要素——土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减的特征；与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。

   1)网络经济边际成本递减信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用和信息传递成本与入网人数无关，所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。

   2)网络经济具有累积增值性在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一方面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时，信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不断增加的报酬。举例来说，一条技术信息能以任意的规模在生产中加以运用。这就是说，在信息成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的不断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。

4.外部经济性

一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其他市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方(个体或群体)。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。正如凯文·凯利提出的“级数比加法重要”的法则一样，网络形成的是自我增强的虚拟循环，增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。

5.可持续性

网络经济是一种特定信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有着密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系，从这种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。美国未来学家托夫勒指出，“知识已成为所有创造财富所必需的资源中最为宝贵的要素，……知识正在成为一切有形资源的最终替代”，正是知识与信息的特性使网络经济具有可持续性。信息与知识具有可分享性，这一特点与实物显然不同。一般实物商品交易后，出售者就失去了实物，而信息、知识交易后，出售信息的人并没有失去信息，而是形成出售者和购买者共享信息与知识的局面。现在，特别是在录音、录像、复制、电子计算机、网络传统技术迅速发展的情况下，信息的再生能力很强，这就为信息资源的共享创造了更便利的条件。更为重要的是，在知识产品的生产过程中，作为主要资源的知识与信息具有零消耗的特点，正如托夫勒指出的“土地、劳动、原材料，或许还有资本，可以看做是有限资源，而知识实际上是不可穷尽的”，“新信息技术把产品多样化的成本推向零，并且降低了曾经是至关重要的规模经济的重要性”。网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。

6.自我膨胀性

网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上。

(1)  摩尔定律(Moore’s Law)。这一定律是以英特尔公司创始人之一戈登·摩尔命名的。

1965 年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18 个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，40 多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。到2010年，一台普通计算机的运算能力将是1975 年时一台普通计算机运算能力的1000 万倍。

(2)梅特卡夫法则(MetcalfLaw)。按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。从目前的趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加一倍，而互联网的通信每隔100 天就会翻一番。这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。这正是凯文·凯利所说的“传真效应”，即 “在网络经济中，东西越充足，价值就越大”。

(3) 马太效应(MatthewsEffect)。在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中的一个重要因素

——主流化。非摩擦的基本规律其实很简单——占领的市场份额越大，获利就越多，也就是说，富者越富。Compuserve 和AOL 是美国的两家联机服务供应商，1995年之前，Compuserve 占有市场较大份额，在相互竞争中占有优势。而从1995 年开始，AOL 采取主流化策略，向消费者赠送数百万份PC桌面软件，闪电般地占领了市场，迅速赶超了Compuserve公司。

(4)  吉尔德定律(Gilder’s Law)。据美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测，在可预见的

未来(未来10年)，通信系统的总带宽将以每年3 倍的速度增长。随着通信能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下降，费用的走势呈现出“渐进曲线” (AsympototicCurve)的规律，价格点无限接近于零。

网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。

7.直接性

由于网络的发展，经济组织结构趋向扁平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。为解释网络经济带来的诸多传统经济理论不能解释的经济现象，有专家提出了“直接经济” 理论。他们认为，如果说物物交换是最原始的直接经济，那么，当今的新经济则是建立在网络上的更高层次的直接经济，从经济发展的历史来看，它是经济形态的一次回归，即农业经济(直接经济)—工业经济(迂回经济)—网络经济(直接经济)。直接经济理论主张网络经济应将工业经济中迂回曲折的各种路径重新拉直，缩短中间环节。信息网络化在发展过程中会不断突破传统流程模式，逐步完成对经济存量的重新分割和增量分配原则的初步构建，并对信息流、物流、资本流之间的关系进行历史性重建，压缩甚至取消不必要的中间环节。

三、网络经济的应用

理论上，经济全球化和社会经济信息化推动了信息产业和互联网的迅速发展，推动了电子商务和网络经济应用的扩大。Internet是传输信息和共享信息的载体，信息借助于Internet 才真正成为社会经济中的核心资源，这是网络经济形成与应用的两大要素。网络经济应用是信息经济的具体化，是其产业基础，是以网络技术及相关产业发展为支柱展开的经济活动的总称。概念上，网络经济的一般基础有两个主要内容：一是信息网络技术的发展和网络经济应用的内在条件；二是Internet 在经济中的应用与互联网的融合、国民经济和社会信息化等外在因素。

网络经济应用的两大要素是信息资源和Internet。信息是生产与服务的资源，信息劳动、信息服务等生产、服务、管理形式日益在经济社会中占主要地位。在现代经济社会中，信息运行的一般公式表述为Y＝BH(Y 是信息国民收入、B 是信息数量、H 是信息速率)。网络金融应用中的信息劳动和信息服务包括利用因特网、信息技术提供的一切金融业务活动。网络金融应用的核心问题是配置网络与信息资源，以实现网络金融业务的效益最大化、网络消费与市场的规范化、网络产品和服务市场化等。

1.网络经济应用的特征

网络经济应用的特征包括以下几个方面。

(1)全天候运行。网络经济是全天候和全球化运行的经济。Internet 全天24 小时都在运转，很少受时间因素的制约，经济交易活动可以全天候连续进行。

(2)  直接经济与虚拟经济。网络经济应用是以直接经济和虚拟经济为主要特征的：一方面，由于网络社会化，经济交易与服务活动中的中间层次和中介机构的作用相对减弱，生产者与消费者、服务者与接受服务者可直接联系或交易。另一方面，虚拟经济(FictitiousEconomy) 是相对实体经济而言的，是经济虚拟化的必然产物。广义地讲，虚拟经济除了目前研究较为集中的金融业、房地产业，还包括网络经济、体育经济、博彩业、收藏业等。

(3) 经济运行的速度与创新。网络经济应用，体现了经济交易活动中的速度和创新。现代信息网络技术可用光速同时传输不同的、众多的信息。人们与企业以最快的速度收集、处理和应用大量的信息，经济生产和人们生活的节奏大大加快。在企业竞争中，市场变化加快，产品结构需不断优化和调整，产品与服务水平要求不断提高，创新周期在缩短，竞争越来越成为一种时间上的竞争。网络与信息的利用，使企业与人们既注重经济的速度与扩张，又注重经济的质量与内涵。如商业银行通过创新，不断推出网上银行产品，提高现代服务水平，增强银行竞争力。

2.网络经济应用与传统经济的区别

网络经济应用不同于传统经济，表1-1具体反映出两者概念上的对比。

表 1-1  网络经济与传统经济的概念对比

网络经济与传统经济的异同主要表现在以下几个方面。

(1) 应用基础不同。传统经济以物质和能源为产业发展的基础，网络经济应用以信息资源与网络为产业服务的基础，见表1-2。目前，以物质和能源为基础的传统经济转向以信息和知识为基础的信息网络经济的变化趋势，加快了世界产业结构的调整步伐，成为推动当今世界产业结构朝着现代化方向发展的决定性因素。事实上，传统工业是指在第一次工业革命期间和之后发展与成长起来的工业。这些工业部门包括最早发展起来的纺织、冶金和采矿业等部门以及稍后发展起来的钢铁、煤炭、机械制造、化工、能源、汽车制造、造船、铁路运输等部门。以微电子技术为基础的信息网络技术与传统的机械、自动化等技术相比，具有更深刻的内容和更广泛的影响。它带来的产业结构变化，使信息产业和网络产业成为一国或一个地区经济增长的主导产业。例如，网络金融交易与服务的基础是网上银行，不需要面对面的服务，而传统银行业务就需要在物理的银行柜台前提供金融服务。

表 1-2  网络经济与传统经济的原理对比

(2) 发展阶段不同。传统产业的发展已达到一定阶段，信息产业和网络产业的发展方兴未艾。目前，一些国家经济发展所面临的现状是传统产业在衰退，但还具有很大规模；信息产业快速发展，但尚未取代传统产业的地位。现在，信息资源与信息产业的作用越来越大，突出表现为工业化时期的机械化延伸了人类的肌肉和力量，而信息经济社会信息技术则延伸了人类的智力和智慧。微型汽车等由于采用微电子技术而减小了体积，增加了智能，变得更为

实用，同时节约了能源和原材料，降低了产品成本。信息技术不仅把更多的知识和信息运用于生产环节，而且适用于企业经营与管理、服务与消费、产品与市场等环节。如在金融业的各项业务中，以我国商业银行个人银行业务为例，网上银行业务替代率逐渐提高到接近银行业务的30%。

(3)两者优势互补。传统经济与产业有自己的优势，网络经济与产业也有自己的特征，两者相互补充，适应经济全球化的大趋势。一些国家和地区正在推行社会信息化，利用信息技术改造传统产业的生产组织模式和管理模式；利用信息技术改造企业的生产过程、运营模式，实现产品创新和管理创新等。社会信息化的基础是企业信息化，它离不开互联网的影响，离不开全球经济一体化的影响。如Internet 可以使企业迅速跨越国界传递信息，使企业跨国经营的信息与管理成本大大降低；网络金融和电子商务在对传统的交易方式进行彻底改造的同时，也大大降低了企业跨国经营的交易成本。