导语：北京时间4月11日，国外媒体发表分析文章称，Google上月同意支付9000万美元就欺骗案同诉讼方达成和解，从而摆脱了集体诉讼带来的潜在威胁。但是，这并不意味着网络广告欺骗的终结。目前还没有一个明确的标准来判定何为欺骗，也没有负责监控的第三方机构，这意味着用户遇到问题时只能诉诸法律。全球最大的“按付费”广告网络运营商Google和雅虎均表示，它们正在努力解决欺骗的问题。但一些审计公司认为，目前20%到35%的网络广告属于欺骗。《搜索引擎观察》的丹尼沙利文表示：“如果达成和解六个月之后，用户仍然因欺骗向Google交纳额外的费用，它们可能会再次提起诉讼。”不幸的是，要解决欺骗的问题并不容易。一些专家建议，应当设立一名独立的审计员，使用来自搜索引擎和广告客户的数据，在一个中立的环境中确定是否存在欺骗。目前看来，Google和雅虎并不支持这一提议。Google表示，该公司并不想公布相关数据，因为竞争对手可以利用这些数据提升自己的业务。Google企业产品经理舒曼高斯马祖德表示：“准确判定无效是我们的竞争优势，同时也是我们同雅虎等公司争夺的焦点。”雅虎的一位代表则表示：“我们非常乐于同第三方合作，前提是它们对搜索广告市场有着深刻的理解。我们认为，建立判定欺骗的行业标准更为重要。”Google和雅虎对于这一问题的看法非常重要，因为它们运营着全球最大的广告网络。广告客户可以通过Google AdWords，或者雅虎搜索营销计划竞购广告关键字。例如，Google广告网络采用了“按付费”机制，用户每一次Google网络广告，广告客户就需要向Google支付一定的费用。与此同时，显示广告的第三方网站可以从中获得一定的收入。然而，欺骗的出现，使得这种广告模式蒙上了一层阴影。欺骗可能有以下几种情形：有些时候，一家公司可能会竞争对手的网络广告，以无效的方式消耗后者的广告预算；但时候，网站所有者会自己网站显示的广告，以获得营收。目前还无法判断欺骗的问题到底有多严重，因为Google等公司拒绝提供相关统计或数据。搜索服务提供商表示，它们有专门的系统用于识别欺骗，并且会向广告客户退还无效所产生的广告费用。欺骗已经成为广告客户关注的一个重点问题。搜索引擎营销专业组织所作的一项调查显示，有16%的广告客户和搜索引擎营销公司都认为欺骗是一个非常严重的问题，这一比例过去一年增长了两倍。尽管如此，欺骗并未影响到搜索广告支出的高速增长。市场研究公司Jupiter研究预计，2010年搜索广告支出将增至75亿美元，比2005年的42亿美元增长近80%。为了有效地避免欺骗带来的损失，获得更高的投资回报率，广告客户开始寻求第三方机构，如审计公司Alchemist Media和信用卡交易审计公司Fair Isaac的帮助，这两家公司都在研究“付费”广告市场。Alchemist Media总裁杰西斯特切拉表示：“很多广告客户刚开始关注流量数据，它们还没有认识到问题的严重性。”今年3月，Google同意向2002年以来因欺骗而多付广告费用的数千名客户支付9000万美元，以结束长达一年的集体诉讼纠纷。这一和解协议还需获得法院的批准，与此同时，雅虎和其它几家小搜索公司仍未同诉讼方和解。批评人士认为，Google同诉诉方的和解，并不意味着欺骗问题得到了有效地解决。马克特大学法学院助理教授埃里克古德曼表示：“不幸的是，Google和解协议并未解决根本问题。尽管它帮助Google结束了同广告客户过去的纠纷，但未来仍可能有其它公司提起诉讼。”