一，单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.1，在电子商务环境下，下列哪一种企业结构机制比较合理()A.宝塔型B.扁平化C.网状型D.垂直化2，虚拟服务器与互联网的连接采用以下哪一种方法速度最快()A.PSTNB.高速宽带网C.ADSLD.ISDN3，相对于传统书店，网上书店容易做到()A.存书量最小，成本最高B.存书量最大，成本最小C.存书量最大，成本最高D.存书量最小，成本最小4，企业网站的域名是该企业的()A.网上商标B.网站名称C.企业标识D.企业地址5，顾客的网上购物行为可分为()A.功利型和快乐型B.功利型和冲动型C.娱乐型和快乐型D.冲动型和快乐型6，WWW服务器通常被称为()A.Web服务器B.E-MAIL服务器C.hr服务器D.安全服务器7，网上拍卖的正向竞价模式是指()A.竞价拍买B.竞价拍卖C.个人议价D.集体议价8，在B2B网络商品中介交易中，买方在()指定的银行办理转帐付款手续.A.认证中心B.网络中心C.交易中心D.配送中心9，在电子商务时代，新的营销模式的要求是()A.多环节，小批量B.少层次，大批量C.多品种，小批量D.少品种，大批量10，首都信息发展有限公司在首都电子商城B2B电子商务交易中扮演的角色是()A.中介体B.金融认证机构C.交易主体D.商业银行二，多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.1，在Internet上实现安全电子商务所面临的任务是保证()A.信息的保密性B.信息的扩展性C.数据的完整性D.交易身份的真实性E.信息的不否认性2，从技术上分析，一个B2C购物系统需要具备的基本要素是()A.安全机制B.支付系统C.购物引擎D.娱乐系统E.商品的仓储，管理和展示系统3，在企业电子商务网站的主页中一般应该包含的要点有()A.主页内容B.机构名称C.交易流程D.提供的产品和服务E.信息检索关键字4，企业电子商务网站为保证网上交易的安全，常用的安全措施有()A.数据加密B.防火墙C.采用会员制D.采用电子商务安全交易标准E.建立认证系统5，服务器托管可以减轻用户的负担，其特点是()A.灵活B.安全C.稳定D.可靠E.快捷三，简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1，网站的主页应包含哪些内容2，综合理财类网站的建设中应重点关注哪些问题.3，电子商务经营的目标有哪些4，选择虚拟主机主要应考虑哪些问题5，网上拍卖的优势有哪些四，案例题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1，"可新"连锁便利店是一个具有600多家商店的传统企业，主要经营牛奶，面包，卷烟，休闲食品等.为进一步拓展市场，公司决定发展基于B2C模式的网上便利商店，将传统商务与电子商务进行整合.网上商品的合理定价是B2C电子商务网站营销的战略规划之一.目前网上商品定价的方法还没有统一的规律，各企业的定价战略五花八门，因企业的销售模式而定.你认为"可新"网上商店应从哪几个方面考虑网上价格战略为什么2，以263数据港()为例，分析采用托管服务器方式时，互联网服务商为用户提供的服务内容五，综合分析题(本大题15分)立顿公司网络营销策略分析立顿公司(www.lipton.com)是家制销茶叶的公司，在其所属行业中，立顿无疑是知名品牌，但在世界著名商标中，立顿不是强势品牌，该企业与500强相差深远;但其整个网站设计却别具特色.立顿公司主要产品为茶叶，在世人的想像中，其网站自然应以大诵茶经为本，但实际上茶叶制品在该站点中并不占首栏首位，其先导栏目竟是美食经00《各国食谱大全》及按季节时令变化的《每日烹调一课》!仅此一栏，就会使许多各国美食家，家庭主妇和王老五们成为该站的铁杆回头客.这一"以食论茶"的创意，在题材定位上是很成功的，因为该企业茶制品就是那尽人皆知的几款几型，网站如"以茶论茶"则无助于建立人气，培养回头客.在整个网站规模来看，属于小站点.所以在网站立意上以一种人人都熟悉的超市食品货架为背景，以饮食为切入点，定位于居家过日的普通民众，创意新颖，视觉形象生动，感召力强，在网络营销略上独具特色.在营销时序上，该网站也独具匠心.站中先导入一位拥有高超传统厨艺的意大利老太太为"妈妈的小屋"栏目主角;一位芳踪不定却精于品尝各类巧克力，甜点，饼干等各式零食，寻求"浪漫生活"栏目的年轻女士为另一代消费者的代表，待她们在网上大侃各种各色浓汤大菜，观众们饱览一通温淳甘脆，香浓美味的主食和点心后，该站的正主儿00茶叶(立顿清茶，红茶，黑茶等)终于上场了.此时再谈茶品茗，味道当然不同!立顿站点致力于体现其文化，亲情与品位的倾向是十分明显的.站点的文化气息体现在立顿的许多菜肴都富于诗意的介绍，再进一步加上一层亲情的烘托，使网站整体意境在亲情关爱中得以升华，迥异于一些冷冰冰的生意站点.根据上述案例分析，请回答下列问题:什么是网站定位网站定位应考虑哪些因素分析利顿公司网站建设的成功之处有哪些/假设你是一家咖啡生产企业的网站规划人员，为你的公司制定一份网站建设规划书.
