内容优化仍是维持和获得搜索结果中较好排名的一种经久战略。在上一个专栏中，我简要地谈到了启动目标导向内容优化战略。随着时间的推移，尽管是成功的内容优化仍会产生积极的作用，但它并非是蹴而就的事。它需要耐心和实践。一旦你完成了关键词研究，获得了标准数据，监测网站搜索相关位置和定向关键词、关键词汇表现，并建立了评估内容优化目标的方法时，这时就要决定网站的内容与定向词汇和词组匹配程度是如何的。为网站推动高水平的搜索相关流量是不够的。内容优化活动帮助转换和量为愿望行动和交易才是最重要的。为了实现这一目标，你必须理解网页上单词的重要性，强调网页后词汇的重要性。网页上重要因素包括但不局限于以下内容：——网站导航——网站结构——H1标签——句子或是正文复制——内部我曾经与一个客户工作过，他想在SERP网页上放“玩具”。当我们开始时，网站上头10个网页结果里没有一个是针对这个词的。但通过分析网站内玩具的分类，我们在网站子导航目录中增加了几个“玩具”事例。但是，调整网站导航只给我们头五页SERP.要获得有竞争性的词汇，我们更需更进一步。下一步，我们开始在网站结构上做文章，确保我们能通过改进H1标签来强调“玩具”。我们完成了标题、固定正文和可视内部中的定向主题。我们在第三网页中就得到了“玩具”，但我们必须关注网页要素，完成以下工作：——标题标签——宏描述——URLS——替代性属性在所有这些要素中，标题标签是最重要的。它不仅在网页搜索引擎摘要中作为，还要帮助网页主题，因为它对搜索引擎有强烈的信号作用，显示着网页的内容。一个优化的标题标签必须也对用户有吸引力，让他们参结果，因此，正确的英语总是按顺序排列。在决定搜索结果和排名时，宏描述作用极小或完全没有作用。但它在吸引潜在用户采取下一步行动，即结果方面起着重要的作用。通过优化标题标签和“玩具”的宏描述以及定向重复，我们能够将客户的内容向上移到网页一和网页二中。在内容优化过程中，关键词富有的URL是否起作用？有作用，但作用已今非昔比了。由于URL重写对于一些企业来说非常痛苦，我们通常建议重写URL为简单的关键词，接近与根域名。如果网站索引已非常好，那么URL重写无助于解决这一问题。但是，如果你有一个动态的URL结构，你的核心产品和服务在网站架构中有七个文件夹，则URL重写有助于改变网站在搜索引擎中的排名。调整网站图像的替代性属性是否会改变网站当前位置的范例？答案是否定的。但是，采用关键词丰富替代性属性战术不失为良方，因为属性对网页整体主题有贡献，还可以为图像和图片搜索增加文本内容。要记住，图像搜索相关不会转换成象网络搜索相关性。你能决定的是，是否这种特定的战术有意义。通过统一关键词主题的有关要素，强调网站内容，你应该能把搜索引擎中针对单词和词汇的难题解决。为客户的网站建立网页一的“玩具”，需要三个月时间。有一些耐心和坚持，你也能开发目标导向结果。何时执行目标导向内容优化战略？当你确定目标，并有耐心评估网站表现时，这一战略就起作用。当然，这一过程可能花一些时间，需要不断进行调整。但如果你支持实施目标导向内容优化，你的努力就会得到回报。