时下，网上购物日渐流行。据了解，大多数人网上购物都是通过图片资料、网上广告与卖主交流的，无法看到实物，且多采用网上汇款进行交易，一旦上当受骗，由于许多是跨省、市交易，加上大都没有发票凭证，投诉相当困难，因此，亟需建立健全网上交易诚信认证体系。据了解，与在现实生活中开店相比，在网上开店要容易得多。首先，进入网站填写一份申请资料，然后交上数十元，或者直接从你的手机费里扣除所需费用，这样就可以成为网上某某“专卖店”的老板了。而在登记的过程中，你可以任意编写一套身份证号码。而想开一个比“专卖店”级别高的网络购物网站同样非常简便。对于懂得电脑网络相关知识的网友来说，建这样的网站似乎更容易，一分钱都不用花。据了解，只要在网上有了自己的网络空间，商品的信息及相关内容就更容易“搞定”，特别是那些商品的介绍，图片资料是自己拍的，哪怕是从别的画册资料扫描过来，也无人知晓。而那些关于商品的文字介绍，更是任你吹嘘。而大型网站只为买卖双方提供服务交易平台，既不参与交易，也不负责监控广告发布，全凭卖家的良心。商品定价，也不需要通过物价部门核实。为避免受骗，人们通常要找信誉好的商家进行交易，而考察网上商家信誉的依据，就是看它的信用度积分。信用度积分是通过网上多次成功交易后获得顾客好评后取得的，信用度积分越高的商家越值得信赖，这是多数网友的共识。那么，与这些信用度积分高的网络商家交易就一定安全吗？知情人透露，并非如此。相反，网上商家做假很容易，一般先拿一些如袜子、凉鞋、背包之类的便宜小物品进行交易，尽量保持低价优质，通过多件商品的诚信买卖，就能在短时间内获得顾客的好评赢得信用度积分；或者将自己要卖的商品用另外的名字自己再买回来，也能累积起很高的信用度积分。当获得这些信用度积分之后，再转去做其他贵重商品的交易，就很容易引人上当。一些不良商家将那些二手手机、手提电脑、照相机等物品，以次充好，按正品的价格销售，正是深谙此道。据了解，网上购物在国外已经相当流行，近年来国内的消费者也越来越多，这也必将成为今后的购物趋势。为此，建立健全网上交易诚信认证体系显得非常重要。如果网上交易不能控制交易者的信用及商品质量，不能建立起完善的信用机制，就会使消费者的合法权益得不到有效保护，网络电子商务的发展将会大受制约。