闹得满城风雨的“中国在线支付第一案”陡然变成了“中国在线支付第一乌龙案”。一千多块钱的罚款差价和互相道歉的审判结果让人觉得小题大做把两个公司折腾了几个月的案子，最终的判决结果却是形同儿戏。2005年9月1日9时，备受关注的电子支付业界竞争第一案“网银在线公司起诉云网网上支付公司虚假宣传案”，在海淀法院第45法庭正式开庭审理。随后，云网另案起诉网银不正当竞争的案子也被受理。第二天，海淀法院作出两案合并审理的决策。审判的过程很顺利，结果却令人大跌眼镜：经法院判决，云网赔偿网银6831元。网银则赔偿云网7881元。折合后，网银给云网1050元。“打官司只是一个竞争手段，就像价格战及宣传一样。正是因为在线支付企业生存不易，才有这场不甚高明的炒作。”一位业内资深人士告诉。中国电子支付行业第一起关于不正当竞争的案件以“乌龙”的结尾告终。这说明了什么？在这场不甚高明的炒作背后，真正让他们兵戎相见的原因又是什么？恶性竞争，只为争取流量2005年3月下旬，北京云网无限网络技术有限公司播放了一则FLASH广告，该广告的链接页面将云网在线支付系统的日成功交易笔数、交易成功率、运营经验以及服务承诺与其他企业的同类产品进行对比宣传。这则广告给他们带来了麻烦。6月24日，网银向北京市海淀法院提起诉讼。当时，网银在线总裁赵国栋信誓旦旦地公开表示：“我们坚决反对一切非良性竞争手段！并呼吁同行们同心协力，营造一个透明、公平、有序的市场环境和氛围，还中国网上支付市场一片净土。”但随后，网银也被云网告上法庭，理由依然是——“污染净土”。2005年7月，网银在其网站上发布文字及广告，并在相关链接上进行虚假宣传，网页上多次、多处出现“国内同行最具性价比的网上支付平台”、“国内支持银行卡最多、覆盖范围最广、结算速度最快的支付平台”等相关虚假宣传和广告的文字。刚刚打过别人的巴掌扇回到自己脸上，网银所作所为并不比别人高尚。网银的投诉其实有很大炒作的嫌疑。在起诉云网的案件中，第二被告赫然是。“从声誉与影响看，网银与都不在一个量级上，因此，网银起诉的目的到底是否放在追求正当竞争环境上不好讲。”一位分析师对说。自己并不干净，为何要起诉别人？“别看我们企业很大，已经几年不盈利了，更不要说那些没有平台的第三方支付企业！这些企业的日常工作只是同一些运营商打交道，度日艰难，也鲜有名气。但这一领域又很有发展前途，在这阶段只好先用尽方法赚取眼球，积攒流量。借官司提高知名度的做法也就可以理解了。”eBay易趣一位不愿透露姓名的公关经理说。盈利状况不良其实是业内皆知的事实，但面对外界，大家却讳莫如深。这里面的情况到底是怎样的呢？投身在线市场只为放长线钓大鱼目前我国的在线支付市场，尚处于初级阶段，市场份额也不大。据内部员工透露，2004年底，国内最大的电子商务在线支付服务提供商——工商银行的在线支付B2C业务交易额累计突破57亿元。同年，在个人业务中，仅个人住房贷款投放一项就达1708亿元。虽然市场份额小，但巨大的商业前景使得这个行业竞争残酷，生存环境非常恶劣。这个被当作笑谈的官司背后便是这个无奈的事实。身为国际第一大电子支付平台的eBay易趣，缘于生计，也被迫于今年5月份下调了手续费。“eBay易趣下调手续费完全是因为淘宝免费。每个在线支付企业至少要付给银行0.8%的手续费，对用户零手续费就等于赔钱。这样的做法使市场变得非常混乱！”eBay易趣一经理告诉。YeePay首席执行官唐彬向本刊抱怨道：“其实支付宝还不算最狠的，甚至有的在线企业不惜倒贴钱也要抢到用户及市场份额。”据资深人士透露，目前，除了银行之外，比较成熟的第三方支付公司大概有30多家。首信等有官方背景的支付平台，资金实力雄厚，可信度高，虽然费用较高，但大多积累了一些用户。而类似淘宝、易趣和云网一类的企业，基本上是在用商务上的利润补贴在线支付的亏损，以商务养支付。YeePay、网银等则纯粹属于第三方支付企业，知名度小，资金实力不足，进入产业也晚，积累的用户有限，做一天赔一天，未来如何立足是个大问题。“目前国内有50万家网站，其中有2000万商家需要支付，所以在线支付市场前途光明。而且，央行圈定了金融监管的范围，将推行电子支付牌照。因此，大家都认为赔钱是暂时的，只要拿到电子支付牌照，拥有了非银行类金融企业的资格，就等于拥有了一棵摇钱树。”着名IT财经专家吕伟钢对本刊分析道。央行将以牌照的形式提高企业进入的门槛，对于已经存在的企业，第一批牌照发放后若不能成功持有牌照，就将面临被整合或收购的危险。因此，现阶段对于很多企业至关重要。名声重要，利润更甚。根据央行今年6月10日颁布的《支付清算组织管理办法》，后简称《管理办法》，设立全国性支付清算组织的注册资本最低限额为1亿元人民币，这也是能够拿到牌照的资金底线。“目前在线支付公司最低注册资金有的才100万。有的公司可能收到几百万的资金就会卷款逃跑，不太稳定。”一位业内人士告诉。但是，对于很多公司来说，却又没有办法筹到数目如此巨大的资金。于是，在这样一个阶段，某些企业为了盈利，选择了剑走偏锋的道路……金融业务 不是救命稻草至于得到牌照后的盈利模式，“目前任何一家在线支付企业都说不清将来会怎样盈利。”网银市场部总监罗大卫说，“在线支付企业的盈利应该以收取开通费、年费及手续费为主，但是这三项费用却在一次次的价格战中降至冰点。”于是，一些企业打起了吸储纳息、利用来往资金非法投资的主意。“在这些依托于中国银联的第三方支付平台中，只有支付宝等少数几个公司并不直接经手和管理来往资金，而是将其存在专用账户外。其他大多会代行银行职能，可直接支配交易款项。这就会出现不受银监会的监管而越权调用交易资金的现象。”某位不愿意透露姓名的业内人士告诉。以C2C模式的淘宝为例，客户在淘宝用真钱购买虚拟货币。如果购物之后金额没有用尽，剩下的钱就会存在淘宝的账户里。淘宝的注册用户有660万，以每人10元剩余金额为例，就是6600万。而对于B2C的在线支付企业来说，也会有一个资金周转期。某些公司用这笔钱来生息，或者私下里投资。“的确有些公司把这笔钱挪为他用，比如贷款等。为了得到这些资金充裕的客户，一些小银行也会把本来0.72%的利息提高到几倍以上，以吸引他们。”一位资深人士对说。“这种行为会对中国金融体系造成冲击。不但可以生利息，甚至可以洗黑钱。”某位专家说。为了杜绝这一现象，我国的政策法规目前正处于紧锣密鼓的筹备阶段。按照《管理办法》第五十二条规定，吸收存款、办理资金转账或从事高风险投资的支付清算组织，将根据不同情形给予警告，没收违法所得，并罚款。因此，对于这个敏感地带的话题，几乎所有在线支付企业都避之惟恐不及。“除了金融问题，别的都可以谈。”淘宝某位经理说。“根据《管理办法》第四十条，央行有权依法对支付清算组织进行现场检查和非现场检查。依法向被检查者提出质询，并要求限期改正或整顿。归央行监管：意味着央行冻结支付公司账户里所有的资金都只能在账户里面流动，不能生利息，更不能支出去挪作他用。”吕伟钢说。其实，尽管利润率低，但未来依然可以找到别的盈利方法。“某些在线支付企业把盈利点放在增值业务上，支付不收费，但是物流配送收费。甚至可以卖诚信，比如一个企业或者个人长期在一个支付平台上交易，信誉度极佳，在线支付企业就可以给他提供一个诚信的证明。这个证明是可以收费的。只要用户群足够大，微利也可以赚钱。”云网公关经理骆鹏对《IT时代周刊》说。金融业务不被允许，服务费被恶性竞争压得很低，年费也不足以维生。因此，情急之下，有些稍微出格的竞争手段也就不难理解了。不过，商家还是谨慎一点好，虽然市场只认结果。