科学创造奇迹----杜邦网络营销策略分析 杜邦公司与洛克菲勒， 福特， 摩根， 卡耐基等最老牌美国工业巨头并列， 人称化工大王. 杜邦公司是一家以科研为基础的全球性企业，提供能提高人类在食物与营养、保健、服装、家居及建筑、电子和交通等生活领域的品质的科学解决之道. 杜邦公司成立于1802年，在全球65个国家经营业务，共有员工94000.杜邦以"创造科学奇迹"为企业目标，杜邦美国总部和设在世界各地的投资企业均设有研究实验室，参与研究的科学家、工程师和技术人员超过12，000名，此外，还有4，000多名工程师和技术人员专门从事新产品的开发工作，其成果数以千计。许多二十世纪的革命性产品都诞生在杜邦实验室，其中包括尼龙、氯丁橡胶和不粘涂料等. 杜邦所实现的科技飞跃，不仅为其产品带来了突破性的发展，使其业务得以不断拓展新的领域，更具意义的是，杜邦的努力推动了人类科技文明的共同进步. 据《远东经济评论》第6次的年度调查，杜邦公司被列为亚洲的优秀公司之一. 这次调查包括200家在亚洲从事经营活动的公司，其中90家被认为是总部不在亚洲，但在亚洲从事经营活动的优秀公司，杜邦公司在这90家公司中名列第34，比去年提前了3位，比1997年提升了8位.杜邦是化工巨头， 但站点并没有定位于化工， 而是以科学自称， "科学创造奇迹"贯穿整个网站， 紧贴人们生活. 在杜邦产品的导航中， 我们看到的是一个巨大的记事本，除了在企业内部进行科研活动外，杜邦更利用其在人造纤维、电子、农药、化学品、聚合物和其它专利产品方面的先进技术和专业知识，积极与国内有关部门、科研机构和企业合作，资助研究工作的开展. 杜邦在华所支持的技术交流项目涉及汽车产品、聚合物产品、电脑三维模拟技术和生命科学等领域. 目前，通过技术转让，杜邦有10多种专利技术在中国近20家科研及生产设施得以应用.进入杜邦在中国的网站， 除了杜邦的最新新闻外， 最引人注目的是几张黑白的图片， 在其它网站以鲜艳花哨的图片吸引人的时候， 杜邦的这几张黑白图片更显得凝重永恒， 充满韵律的笔调将公司的百年辉煌浓缩于其中， 在信心， 勇气， 想象， 未来的飞跃中， 更显出杜邦的深沉大气. 特别是那抬起的半只脚和脚下深深的足迹 (如图)， 让人一下子想起了阿波罗登月宇航员著名的月球足迹， 虽未有太多说明， 但巨大的想象空间已留给了每一个访问者. 第一次看到此图的人， 恐怕首先想到的是登月宇航员阿姆斯特朗"这虽然是我的一小步， 但却是人类跃出的一大步"的著名感叹. "以往的成绩并不是依靠保守的经营作风"， 杜邦这么说， 那么依靠的是什么? 依靠的是飞跃的步伐， 才取得了今天的成就. 这些如黑白石雕班的图片， 代表了全人类 的智慧结晶和不懈求知的愿望. 在其它各页中， 杜邦展现给人们的是简洁的画面， 详尽的介绍， 这是杜邦的精神和特色， 实实在在， 不以花哨取悦他人， 在企业网站中最显深沉大气， 独树一格. 杜邦深信这200年基业，并非是终日眷恋着过往成绩的结果，而是不断向前迈进的实证. 所以，今天杜邦最首要的目标，是要确保未来100年的业务继续发展. 因此，杜邦必须再次突破现在的层面，为公司的组织架构、技术及产品注入新意，让公司在21世纪仍可在业内稳占翘楚之位. 为了迎接这个挑战，杜邦已清楚确定了自己的角色及如何确立存在价值----一家以科研为基础的公司. 过去，杜邦之所以能够为顾客及股东带来莫大的价值，全赖多项重大的科学发现和不断改良技术，创造出很多科技上“飞跃”，全面改变了人类的生活. 一直以来，杜邦的业务均建立在化学及物料科学上. 但近几年，生物科学的重要性也日渐提升. 杜邦能以其独特的能力，结台这两个不同领域的科研成果，而成功应用在商业层面上至为重要。杜邦一直注重创制新产品，以迎合人类在生活上的需求.正如公司主席及行政总裁贺利得所说："我们是一家以人为业务对象的公司，所以会继续开发及实行一切具创意、完整性和持久性的解决方案，以提升人类的生活质量.我们亦深信公司的存在，就是要满足人类基本的需求. "杜邦只是一个化学公司吗？杜邦将要成为一个生物科学公司吗？从很多方面来说，这些都是错误的说法，杜邦决意要建立的是一个时代延续的公司， 杜邦是一个强大的，在世界范围内探索人类基本需求并为之提供解决之道的公司!面向新世纪，创造科学奇迹和实现可持续增长都离不开科技创新，杜邦将发展方向确定为一家全球领先的、“可持续增长”的科学企业，而“创造科学奇迹”也成为杜邦新的企业口号.