网站媒体的兴起彻底改变了广告主媒体投放的分配模式，网络广告的营销价值日渐得到广告主的认可，投放比例日渐提高。思考网络广告的不同类型和模式，发现网站如果将企业网站比作一个人，网站的外观和功能就如同人的服饰打扮，人靠衣装马靠鞍，外观决定了第一印象；而搜索引擎优化就是赋予人们思想和表达能力，如同人际之间的交流沟通，有事你说什么并不重要，重要的是你说话的方式。搜索引擎优化就是解决网站内容表达方式的问题。让网站的内容和体系更容易被搜索引擎所接受。搜索引擎优化是一个长期的过程，更是一个极其复杂的体力劳动过程，涉及到网站标题，页面格式，图片格式，内部等等方方面面，尤其是对于几年前建设的老网站，优化起来更是劳神费力，这也是为什么seo的费用甚至高过网站建设的原因。对于有实力的企业，最好能有一位专职人员来学习和操作公司网站的搜索优化，毕竟搜索优化涉及到公司产品的方方面面，技术公司仅能帮助企业搭建一个优化框架，传递的一个网站优化的方法，随后的持续的优化过程还是企业的员工来操作更有效。三、电子邮件电子邮件是网络用户必不可少的基本工具。每天必须查收电子邮件已经成为很多人的工作内容之一。因此，通过电子邮件散发广告有效性较高。此外，通过电子邮件进行广告宣传受众广并且成本低廉。在此之所以强调电子邮件的重要性，主要还是解决这样一个问题：浏览过企业网站的客户可能有几万人，但看完网站后真正和企业联络沟通的客户有多少呢？恐怕仅有百分之一甚至千分之一。那么潜在客户看到公司网站信息为什么没有和用户联系呢？其原因无外乎一下几点：A．没有兴趣，或者没有信任B．需求不迫切，还不需要立刻联系。而对于这类客户，最常见的现象是，用户看完公司网站后，虽然有些印象，但随后却忘记是哪个网站，哪个公司。C．有需求，但还想比较一下同类公司。很多这类客户还会因为中途无意中关掉了窗口，再就很难找到网站。D．有需求，又不想打电话，网站上又没有方便的在线沟通方式。基于上面的几种情况，电子邮件解决的就是发现潜在客户，长期联络潜在客户的作用，在网站中仅需要一个电子邮件订阅的窗口，有兴趣的用户无需注册，仅需要填写一下常用邮箱。通过电子邮件无形中增加了客户的沟通渠道。这也就是newsletter的价值所在。此外，邮件群发也是一个扩展客户的用户渠道，虽然存在着更大的争议。大量不请自来的邮件广告很容易干扰了用户正常使用电子邮件服务，这种方式很容易引起人们的抵触和反感。在普通大众心里，甚至将电子邮件广告与垃圾邮件化为等号。广告投放往往会引起相反的效果，影响用户的企业的印象。虽然电子邮件广告的社会声誉不佳，但使用策略得当还是可以获得较好的效果。无论对于何种邮件广告投放形式，广告主在采用电子邮件广告时还需要注意到以下几个环节：1.电子邮件广告要基于用户许可，必须要有订阅和退订提示。不请自来的广告浪费受众的时间和精力，广告效果往往适得其反。2.电子邮件广告最大特点在精准、直达。在选择电子邮件广告时，群发没有太大意义，锁定目标用户群，寻找用户的兴趣点，有的放矢才是关键，当然在目标客户很难确定的情况下，通过群发邮件，进一步筛选目标用户也是一种挖掘目标客户的手段。3.主要邮件的标题和内容。电子邮件广告的标题对广告效果起到决定性的作用，只有用户打开邮件才能实现广告信息的传递，“题好文一半”同样也适用于电子邮件广告。4．邮件内容的可扩展性邮件内容最好采用文本方式将用户引导公司网站上，而不是简单的只是文本内容和图片。将用户的兴趣延伸到公司网站，邮件是个有效地手段。5.避免使用附件。由于很多用户担心病毒传播，往往拒收带附件的陌生邮件。四、其他网络广告形式除了上述的三种广告形式，还有非常多新颖的网络广告形式，在当前的经济形势和媒体环境下，建议广告主对这些新媒体新广告抱着审慎乐观态度去尝试，说不定会发现特别适合产品和公司的媒介形式，然而还需要留意的是这些新的广告形式毕竟还没有形成稳定的模式和运作机制，投放的回报率往往难以量化评估。以下是两个很有肯能跃入主流的网络广告类型。1.软件内置广告软件内置广告通过将广告信息与特定软件绑定在一起进行，达到投放和宣传的目的。这种情况大多在免费软件中使用。由于软件是针对特定人群设计开发的，所以相关广告的设计和投放可以免去用户信息搜集这个过程，达到有的放矢。类似于迅雷下载、暴风影音、金山词霸、QQ等2.多屏环境中的视觉整合实现混媒主题传播2008年是网络视频行业最具转折性的一年，北京奥运的契机让网络视频一跃进入主流媒体行业，网络视频广告也日渐受到广告主的青睐。由于观看网络视频是用户的自主选择，因此网络广告的投放更加有针对性、更加精准，被接受的可能性也更高。对于广告主而言，需要面对的挑战是，多屏环境中的视觉整合，如何实现混媒时代的主题传播。