21世纪是以网络经济、信息经济、知识经济为依托，以高科技技术为基础，以经济全球化和信息创新为发展方向的新经济时代。在日新月异的五金市场环境发展过程中，五金企业对于经济改革和时代进步的感觉最为明显，尤其是在五金网络宣传方面体现的最为突出，对于一个五金企业来说，一个好的网站无疑是一个向五金客户展示企业产品、宣传企业理念、维护企业形象的最佳窗口之一。有数据统计，全球互联网用户人数超过15亿，单从中国互联网发展的趋势看，中国的网络用户很快会突破3亿，网络宣传日甚，其对消费者强化企业的认识具有十分重要的作用，尤其是作为顾客和厂家之间加强联系的一个平台，应该引起五金企业的强力关注。早在20世纪90年代，美国宝洁公司就深刻认识到网络宣传的重要性，为父母们建立了parenttalk.com网站，让广大的父母亲可以在网上交换育儿心得和婴儿产品需求信息反映，而宝洁公司从中根据顾客的喜好，研究出消费者需求的产品。1999年，宝洁更是推出了“反应网”，它不是为了方便公司在网上推销海飞丝洗发水，也不是为了销售SKILL化妆品，而是完全的与顾客互动的问答系统，通过系统了解所有顾客的特殊要求，以满足顾客需求为企业第一要务。虽然目前中国的许多五金企业在网站开发时，要求网络开发公司开发这样的功能模块，但在使用过程中，能够完全从消费者的角度出发，急消费者所急，想消费者所想的五金企业是少之又少。可能许多企业都会认为，企业网站建设的多好，也不能赚钱，其实归根到底，是网上的信息没有达到有效传递，没有为企业创造出真正的可衡量的财富，也就分不到“蛋糕”里面属于自己的那一块罢了。假设有一名正在考虑购买五金配件的消费者，想多知道一点关于五金配件的情况，最便捷最好的办法，就是上网进行网络信息资源的搜索。从哪里开始呢？首先他会在百度、谷歌等搜索引擎寻找他关心的和想了解的五金配件品牌情况，即使从这里他了解的品牌、型号、价格、尺寸、功能不能够满足他的要求，他就会根据网络提供的配件品牌进入该企业的网站，进行进一步的了解。关键问题就出现了，由于许多五金企业的网站是那种企业介绍、hr、人才招聘的模式，这样的排列方式是典型的以厂家为中心的介绍性网站，消费者所看到的和他的初衷相差甚远，在消费者关心的产品区，他只是看到厂家生产产品的几个图片、编号，也没有相应的进行产品的详细介绍和市场价格，是否进行批量生产，还有就是在全国各个地方的批发零售网点，以及相应的维修服务中心都无从知道。相比之下，有许多五金企业的网站简直就像被抛弃的旧报纸一样孤零零，不过就是几行字加上几张亦真亦假的图片，再没有任何的内容，好点的提醒：内容正在建设中…企业加强网络的宣传，目前是一种很有效的宣传手段，在强化企业产品的品牌形象，有效的信息传递方面会带来很好经济效益，但是许多五金企业不注重网络营销，是对网络资源的浪费，也是对自我形象的不负责任，尤其是对于可能存在的潜在消费群体来说，是一个很大的失误。