今年10月12日，苹果的iTunes音乐商店开始推出视频服务，每个视频片断的价格为1.99美元，不论其是三分钟的音乐视频或是44分钟的电视剪辑。在iTunes音乐商店，苹果出售迪斯尼以及彼瑟动画公司的电视内容。但是，苹果的成功也使其竞争对手跃跃欲试，其面临的技术挑战仍然存在。通过宽带接入，用户有20分钟就可以下载44分钟的电视节目内容。目前为止，苹果的iTUnes模式证明是成功的，是受用户喜爱的。与其竞争对手的模式不同，iTunes提供的歌曲和其它音频内容每首为0.99美元，而其它公司提供的服务却需要月租费用。乔布斯称：“不到20天的时间内销售出100部视频片断，这说明市场对视频内容的需求十分强劲。我们未来的挑战是要进一步扩大内容服务，这样，用户就可以在电脑和新的iPod上收看更好、的视频内容。”在视频iPod推出的同时，苹果也推出了iMac G5电脑。这种举动，表明苹果试图成为数码娱乐业的领头雁。据分析师称，目前苹果占美国合法音频下载市场82%的份额，这种成功会推动其向视频内容方面发展。Current Analysis机构的分析师Sam Bhavnani称：“我认为，苹果证明自己可以从出售数码内容获利，与音乐公司相比，电影公司不愿意加入到iTunes。电影业主要担心盗版问题。他们担心Napster和BitTorrent等。”乔布斯的讲话表明，苹果要推出的视频内容，增加的功能。对于进一步的发展，苹果公司的发言人Amy Gardner没有发表评论。毫无疑问，在合法的音频下载市场以及音乐服务的运作方面仍面临很大的竞争压力。微软媒体中心部门的Bhavnani称，微软的软件与苹果的Front Row大不相同，前者允许在线收看电视内容。目前，微软的Cinema Now在线服务提供4000部电影内容，每部的出租费用为4美元，购买费用为15美元。不论用户使用哪种服务，下载视频内容仍需要一段时间。如果下载时间过长，这会防碍苹果的iTunes进军电影下载市场，因此，苹果应提高下载速度。
