其二，类聚还可获得专业化带来的成本下降的好处。还是以那家具公路为例，那里有专门从事运输的独立企业（独立于家具店），为顾客运送家具，这使得家具店节省了自己养一支车队的成本。如果家具店是孤零零地存在于别的地方，或者是他要自己养一支车队为顾客送货，或者是要顾客自理的话，顾客一时之间很难在附近找到合适的车子给他运货，他就会倾向于不去这家具店购买、或不会购买很多大件的家具。家具公路那里会出现独立的运输企业，是因为那里聚集了大量的家具店，业务量庞大，足以养活完全靠运输、而非销售家具为生的独立企业。在规模足够大的条件下，独立的运输企业的成本是低于附属于家具店的车队的，因为前者是专业生产，有成本上的比较优势。（按：这是李嘉图的比较优势或比较成本定律的内容。因为这个班以后还要学一门《国际贸易》，所以有关内容我都不在这经济学入门课程里讲授，而是留到《国际贸易》课程里再讲。）这显然也是整个产业、而非某家企业的规模足够大而带来的成本下降的好处。另外，家具公路上的小店的经营品种也会较之孤零零在另一处的家具店更为专业化，即它可以专门卖其中一种家具，如专门卖办公桌。这是因为其它小店可以专门其它家具，如专门卖床。顾客通常既要买办公桌，又要买床，如果家具店孤零零地在另一处，就必须两种家具都卖才能吸引到顾客，这使得它专业化的程度下降，这不但会导致成本上升，而且会导致每种家具中的细类也不够专门卖一种家具的小店丰富，这也降低了它对顾客的吸引力。
其三，类聚还可以方便同行企业互相合作，从而降低合作的交易费用。张五常曾有文章谈到过中国的企业习惯于互相发放订单的现象——突然接到一个交货期限紧迫的大订单，企业会发给同行去做。显然，同行企业在地域上靠得近，有利于通力合作。张五常称这类是“生产类聚”，其实很多并非生产性的专业批发市场（如义乌小商品市场）也明显地存在着合作销售的行为。光顾这种市场的熟客往往不会费劲去逛完那么大的批发市场以逐一查找他所需要的商品，而是直接走进一家他与之已经建立起长期而良好的关系、因此彼此信任的店铺，说出他的需求，其中有些难免是这家店没有的货，店主就会拨个电话给有货的同行，让他们送过来。
把上述的需求曲线与供给曲线画在同一张图里，那就是大家在第九讲里已经学过的供求理论。但现在你们可以学到更多、理解得更深刻。翻到书上 180 页，看那一页里的图 7-7 。大家思考一下，需求曲线反映的其实是什么呢？需求曲线上的某一点反映的其实是消费者在那一单位的物品上获得的使用价值（效用），也是他为此愿意支付的最高价格！这里大家要回顾一下第十讲中学过的关于使用价值（效用）的概念。物品是因为对人有用而具有价值，于是人们愿意支付一些代价来换取。简单起见，假设该物品存在着市场，也就是存在着市价，人们换取物品所支付的就是价格。先不管市价具体是多少，只问一个人愿意为某物品支付多高的价格？答案显然是：只要价格不高于他认为该物品所具有的使用价值，他都愿意支付的。所以，消费者为物品所愿意支付的最高价格，就等于在他看来该物品所具有的使用价值。然后，物品的使用价值是会随着数量的增加而递减的，这在教科书上称为做“边际效用（边际使用价值，张五常将之简称为“边际用值”）递减定律”。这个定律的名称与前面出现过的“边际产量递减定律”结构上是一样的，确实它们在逻辑上具有对称性，只是“边际产量递减定律”是生产者面对的一条铁律，而“边际用值递减定律”则是消费者面对的一条心理规律。
虽然“边际用值递减定律”是一条心理规律，但它并非是虚无缥缈之物，因为我们可以用以下的例子来证明它：当你腹中空空如也、饥肠辘辘、即将饿死之际，有人向你兜售一块面包，附近再无别的食物，这时你愿意支付多少钱去买这块面包？显然，就是要你倾尽所有去买，你也会愿意，因为对你而言，这时这块面包所值（使用价值）是等同于你的生命！你不把这面包买下来，你就要饿死，一旦失去生命，你身上留着再多的钱也是白搭。然而，当你买了这面包吃下之后，对方再拿出一块面包来向你兜售，这时你又愿意支付多少钱去买呢？因为你已经有了先前那块面包垫肚子，你没有刚才那么饿了，你肯定不会愿意支付像刚才那么多的钱去买。你会考虑到在你肚子里那块面包完全消化、又会饿得快要死掉之前，可能你有机会找到别的食物充饥，但也有可能在这可预期的未来还是找不到任何食物。衡量再三，你愿意支付的价格会低于之前、但仍然会是相当高的。接着那人又再拿出第三块面包向你兜售……如此这般，你越吃越饱，或即使不吃、先留着，接下来买不到更多面包也能熬过更长日子，在这段更长的日子里找到其它食物的机会越来越高，于是每一块新提供给你的面包的使用价值对你来说自然就是越来越低。过了某一点之后，你会吃得太饱、甚至不再觉得是享受美味、而是撑得难受，或者是即使留着不吃、但存起来的面包太多、放在那里日子一长也会腐烂而失去价值，这意味着再来一块新的面包的使用价值对你来说甚至是负值了！
于是，消费者对某物品的需求曲线向右下方倾斜的形状，其实是反映着消费者对该物品的边际用值递减。
在受价的市场结构下，无论消费者购买多少，市场都只向他收取单一价格。于是在自私本性的支配下，消费者的选择是一直购买到最后一单位物品使用价值等于市价时为止（即书上 180 页图 7-7 中的 B 点）。因为再买下去，下一单位的物品的使用价值（消费该单位物品所带来的使用价值的增加，即边际用值）就会低于市价（消费该单位物品所要支付的成本的增加，即边际成本），如此得不偿失之事，自私的人当然是不会做的。也就是说，消费者均衡或最优选择的条件是“边际用值＝边际成本”。对于消费者来说，某物品的使用价值就是他消费该物品所获得的非货币收入，所以上述均衡条件可一般化为“边际收入＝边际成本”。瞧，这不就跟生产者均衡或最优选择的条件是一样的嘛！所以， MR ＝ MC 确实是放诸四海而皆准的。但在这均衡的 B 点之前，消费者购买的每一单位物品的使用价值都高于他为之所支付的单一价格 P ，这可以说是消费者赚到了——因为本来生产者如果收取更高的价格，他照样会买的。事实上，在下一讲大家会学到，现实之中可以觅价的生产者确实会用不同的定价方式来向消费者收取更高的价格，于是相对于那些情况而言，这种情况下的消费者确实是赚了的——，经济学上称之为“消费者盈余”（ Consumer Surplus ，大陆习惯译作“消费者剩余”，但“剩余”一词带有贬义的色彩，并不恰当）。把每一单位物品上消费者赚到的消费者盈余都加起来，那就是书上 180 页图 7-7 中价格水平线以上、需求曲线以下、与纵轴围成的、类似三角形的阴影（需求曲线如果不是一条直线，那个就不是三角形）。
上述分析可类似地应用于生产者。某物品的供给曲线反映的是生产者出售物品所愿意收取的最低价格，其向下倾斜的形状反映的就是边际成本递增。这是因为供给曲线就是 MC 曲线的一部分，生产者一旦进入市场之后，只要市场对他多出售一单位物品所给予的价格（生产该单位物品所带来的收入增加，即边际收入）高于生产该单位物品的成本（生产该单位物品所带来的成本增加，即边际成本），他就会继续生产，直到边际成本递增到与市场价格相等为止（图 7-7 中的 B 点）。在受价的市场结构下，到达 B 点之前，生产者出售的每一单位物品的收入（价格 P ）都高于他为之所支付的成本，这高出的部分经济学称之为“生产者盈余”（ producer surplus ）。注意：这里所说的成本是直接成本！因为只有直接成本才有边际成本可言。所以，所谓的生产者盈余，其实就是大家早该非常熟悉的上头成本！把生产者在每一单位物品上所赚取的、高于边际成本的生产者盈余或上头成本加起来，就是图 7-7 中价格水平线以下、供给曲线以上、与纵轴围成的、类似三角形的阴影（供给曲线如果不是一条直线，那个就不是三角形）。
传统或教科书经济学习惯于用消费者盈余与生产者盈余来说明交易对买卖双方都有好处——买方得到消费者盈余，卖方得到生产者盈余——，并进而利用它们作为量度福利（ welfare ）的工具，因此广泛应用于福利经济学，应用于对政府政策进行福利分析。然而，这两个概念真正重要的并不是这些。生产者盈余实际上就是上头成本，上头成本的重要性大家经过第十四讲的学习应该深有体会。而消费者盈余的用途，则是大家将要在下一讲关于觅价的分析里好好地学习、体会的了！
