第1章市场供求与市场均衡

处于市场经济体系中的企业，首先要根据市场需求和产品价格决定生产（供给）什么产品，供给多少数量等。所以，我们首先分析需求、供给及其构成的市场运行。

第一节需求

本节主要分析什么是需求，需求的决定因素，需求与需求量的变动等。

一、需求的定义

需求（demand）是指消费者在某一特定时期内，对应于一定的商品价格所愿意并且能够购买的该商品[1]的数量。如某商品价格10元时，需求为15单位；价格为9元时，需求为18单位……。作为需求要同时具备两个条件：一是购买愿望；二是购买能力。

消费者如果只有愿望而没有能力购买，这种缺乏客观的货币支付能力的主观性愿望就无法转换为产品的销售和流动；消费者如果只有购买能力而没有购买愿望，对产品的销售同样没有实际意义。

需求既可以指个人需求，也可以指市场需求。个人需求是指某一消费者或家庭对某种商品的需求。一定范围内（如一国）所有消费者或家庭对某一商品的需求便是市场需求。

二、需求函数

现实社会中，有许多因素影响和制约着消费者对商品的需求或需求量。需求函数（demandfunction）就是表示某一特定时期内市场上某种商品的各种可能需求和决定这些需求的因素之间的关系。

影响一种商品的需求或需求量的因素有很多，譬如：

（1）商品价格（P）：一般地，某种商品的价格提高，消费者对该商品的需求量或市场需求量会减少，反之，某种商品的价格下降，消费者对该商品的需求量会增加。

（2）相关商品价格（P_r）：某商品价格本身虽没变动，但相关商品的价格发生变动，也会影响到消费者对这种商品的需求。如苹果的价格变动可能会影响到对生梨的需求。

（3）预期价格（P_e）：如果预期某商品价格会上涨，消费者可能在当前大量抢购；如果预期价格下跌，消费者可能适当减少当前的购买甚至暂时不购买，待今后价格进一步下跌后再购买。

（4）消费者收入（M）：消费者在收入提高后，一般会增加对许多商品的购买量或需求量，反之，就会减少对商品的需求量。

（5）消费者偏好（F）：如果消费者对某种商品的偏好（preference）增强，显然会增加对该商品的需求量，反之，则会减少对该商品的需求量。

（6）时间变化（t）：商品（服务）的需求量还常常与时间有关。例如，白天的公交车需求量高于夜间的需求量，夏季的饮料需求量高于冬季的需求量。

如果以Q_d代表商品需求，需求函数则可以表示为：

Q_d＝f（P，P_r，P_e，M，F，t，…）

   该式也可被看作是广义的需求函数。在经济学中，虽然有时也分析相关商品价格（P_r）和消费者收入（M）等因素对商品需求的影响，但通常假定在其它影响因素不变的条件下，专门研究商品本身的价格变动对该商品的需求量的影响，即主要研究商品的需求价格函数：Q_d＝f（P）。需求价格函数一般简称为需求函数，或者说，通常提到的需求函数实际上是狭义需求函数。

当然，无论哪种因素对商品需求的影响，都是在一定的商品价格条件下发生的，因而，其它多种因素的影响并不妨碍前面对于需求的定义。价格是影响商品需求量的最主要因素。

三、需求曲线与需求规律

需求曲线就是表示和反映商品需求量与价格之间的函数关系的曲线。假设某商品的需求函数为Q_d=13－5P，则可得到表1-1，并画出图1-1中的需求曲线。

表1-1　需求表

图1-1　　需求曲线图

图1-1中的横轴代表需求量，纵轴代表价格，DD′曲线是需求曲线。与数学上的习惯相反，在经济分析中，一般以横轴代表因变量，纵轴代表自变量。

由于需求量随价格的下降而增加，所以需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。DD′线是一条曲线还是一条直线，取决于两个变量之间的关系的性质。如果是线性关系，DD′线就是直线；如果是非线性关系，DD′线就是曲线。DD′线即使是直线，仍然叫作需求曲线，因为直线是曲线的特殊情况。为简便起见，一般假定需求曲线为直线。并且假定商品价格和相应的需求量的变化都具有无限分割性，即需求函数为连续函数。

图1-1中所表示的直线形需求曲线的一般形式可写成：

P＝α－βQ_d (1.1)

其中，α、β为常数，且α、β>0，－β为需求曲线的斜率，α为需求曲线在纵轴上的截距。当P＝α时，Q_d＝0。当P>α时，虽然在数学意义上来说，Q_d为负值，但在经济意义上，Q_d仍为0，因为消费者对某商品的需求量不可能为负值。这说明α值为该商品价格提高的极限值，当该商品价格等于或高于这一数值时，对该商品的市场需求量为0。当然，上式还可改写为需求函数的表达式：

显然，系数－1/β表示当P发生变动时所引起的Q_d的反向变动程度。

负斜率的需求曲线是对需求规律的反映。需求规律(law ofdemand)指的是，商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。在图1-1中，对于5公升的某商品，消费者愿意支付的最高价格是1.6元，但如果能以低于1.6元的价格购买5公升的该商品，消费者当然更加愿意。需求曲线上其它价格与需求量的组合也是如此。所以也可以说，需求曲线是消费者对于不同数量的某商品所愿支付的最高价格的轨迹。

四、需求的基础-----效用与边际效用

消费者之所以存在对产品的需求，乃在于产品对他是有用的，这种有用性一般在理论上以“效用”来概括。

1、效用、总效用与边际效用

商品或服务的效用，是指消费者从消费该商品或服务中所感受到的满足。因此效用不仅取决于商品或服务本身具有的满足人们某种欲望的客观物质属性(如面包可以充饥，饮料可以解渴)，而且商品有无效用或效用大小，还取决于甚至主要取决于消费者的主观感受。例如，同样的一套衣服带给不同消费者的满足(主观感受)从而效用是不同的。当然，这种主观感受是以商品或服务一定的客观属性为基础的。

效用分为总效用和边际效用。总效用是指消费者在一个特定时间内消费一定数量的商品或服务所获得的满足的总和。通常假定总效用是消费的商品数量的递增函数，即总效用随消费的商品数量的增加而增加。边际效用是指消费者在某一时间内增加一个单位（或微量）商品的消费所增加的满足，也就是增加一个单位（或微量）商品的消费所带来的总效用的增量。边际效用是消费的同一种商品数量的递减函数，即边际效用随消费的同一种商品数量的增加而减少。

假定某人吃桔子，第1只桔子给他带来的效用（满足）为8，这时第1只桔子给他带来的总效用和边际效用就分别为8。第2只桔子给他带来的效用为5，即第2只桔子的边际效用为5，食用2只桔子的总效用为13。第2只桔子的边际效用表现为原总效用（8）的增量。

如果以TU表示总效用，X表示消费的某种商品数量，则总效用函数(简称效用函数)为：

             TU=U(X)

如果以DTU表示总效用增量，DX表示商品增量，MU_X表示边际效用，则：

用导数概念可表示为：

   为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？这是因为存在一条边际效用递减规律。这条规律的内容是:在其他条件不变的情况下，对消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增加而递减。边际效用可能会下降到零，这时如果再增加对商品的消费，该商品的边际效用还会下降为负值。

对于消费者来说，起初消费某种商品的欲望较强烈，或者说，该商品起初带给消费者的边际效用较大，但随着消费的该商品数量的增多，每一单位的该商品对于消费者的重要性或者说带给消费者的边际效用就会逐渐减少。例如，一个消费者在饥饿时吃包子，第一个包子给予他的满足最大，效用是12单位；第二个给予他的满足有所减少，效用是10单位；当他吃第三个、第四个的时候，包子带给他的满足度逐渐减少，效用依次是7、2单位。当他吃第五个的时候，已经没有吃的欲望了，吃与不吃的效果是一样的，因而效用等于零。如果再吃第六个，就会感到难受，因而产生负效用。可以将这一例子中的商品数量和效用变化的对应关系用表1-2来表示。

表1-2　总效用和边际效用表

从表1-2中可以看到，总效用由在这之前的各消费阶段的边际效用相加而来，边际效用则由下一阶段总效用减上一阶段总效用而来。边际效用随消费或拥有的商品数量的增加而递减，一般为正值，但在下降到零以后，便会出现负值。总效用一般随商品数量的增加而增加。在边际效用等于零时，总效用不变。边际效用为负值时，总效用随之减少。理性的消费者一般会在边际效用下降为负值和下降为零之前中止他的消费，从而可假定总效用一般为商品消费量的递增函数。

2、边际效用递减规律与需求曲线

前面谈到，消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化，为什么会有这样的关系呢?

在其他条件不变的假设下，消费者对某一商品的需求曲线实际上是取决于这种商品对他的边际效用曲线。消费者是用货币来购买或交换商品的，而货币（作为一种特殊商品）也是有效用的，货币的效用也分为总效用和边际效用，货币的边际效用也是递减的。消费者之所以愿意用货币去交换某种商品，是因为这种商品能给他带来效用。然而，同种商品给消费者带来的边际效用是递减的，如图1-2（a）所示。随着消费者购买和拥有的某种商品数量的增多，每增加购买和拥有一单位商品所带来的边际效用不断减少。从而消费者每增加购买一单位商品所愿出的价格也会不断地降低。

另一方面，随着消费者购买的商品数量的增多，他所支付出的货币量也增加了，相应地他所持有的货币量则减少了，这样，持有的货币的边际效用随着持有货币量的减少而递增(这与边际效用递减规律并不矛盾，相反恰恰是这一规律的逆向表现)。

   总之，随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。另一方面，随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。

   边际效用曲线对于需求曲线的决定可由图1-2来表示。

                图1-2  边际效用曲线与需求曲线

  五、需求量变化和需求变化

从严格意义上讲，需求量变化与需求变化是有区别的。需求量的变化是指仅仅由于商品本身价格的变化所引起的消费者愿意而且能够购买的该商品数量的变化。在图1-1的需求曲线上，从A点依次到B、C、E点的移动，都表示由于价格的变化而引起的需求量的变化。在几何图形上，需求量的变化表现为同一条需求曲线上的点的移动。

需求的变化则是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素的变化所引起的消费者愿意而且能够购买的某商品数量的变化。这里说的其他因素包括：消费者收入和相关商品价格等。例如，消费者收入增加后，即使A商品价格没有下降，但对A商品的需求可能增加；某种商品(如苹果)的相关商品(如生梨)的价格上涨，导致对这种商品(苹果)的需求增加。这些因素单独或一起发生变化，都会引起需求变化。

在几何图形上，需求的变化表现为需求曲线本身的移动。如图1-3，当上述因素的变化引起需求增加，从而每一价格水平的购买量也相应的增加时，需求曲线就向右方移动(D→D₁)。相反，当需求减少，也就是每一价格水平的购买量也相应减少时，需求曲线就向左方移动((D→D₂)。

图1-3  需求曲线的移动