市场定位突围：高开中走
    目前，国内运动鞋行业概况体现为：国际名牌Adidas和Nike位居塔尖；李宁处于中档；而整个中低档次几乎涵盖了安踏、特步等所有“晋江产”品牌。
    这是一个很奇怪的现象：中端市场品牌数量极少，只有李宁一支独秀，形成了消费者认同；其他品牌仅勉强跻身，还处于创立江山阶段，并未有明确优势形成。这个战场显得过于冷清了。与此同时，不甘心的李宁仍在努力向上攀登，力图挤进国际一线品牌阵营。于是我们看到中国队身穿ADIDAS和NIKE的时候，外国球队却穿着李宁在国际大赛中频频亮相。
    我们知道，一个成熟的市场结构中，应该是中端市场份额较大，并有向下和向上扩张的可能。所以我们认为，国内运动鞋中端市场的战争尚未真正打响，仍处于初级竞争阶段。显然，这片略显冷清的战场正是361°的机会所在。或者说，抓住这个机会，361°就可以脱离群狼围追，甚至有机会与猛虎打个招呼；抓不住机会，落入低端市场，便难逃价格战厄运。
    然而我们并不想走常规的中端品牌之路，所谓形之上而取之中，形之中则取之下，所以我们为361°提出的市场定位突围之道是：高开中走。
    高开：在品牌形象上与国际品牌接轨，向NIKE看齐，塑造361°大品牌形象，以品牌和服务为361°打造高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或半一线品牌的距离，走高品质高形象之路。
    中走：提升361°价位，由原来的中低档提升到中档，与李宁同位，主打中端市场，迅速抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比；锁定二线市场为突破口，避免与国际品牌的正面竞争，以免重蹈国内一线品牌“零赢利及亏损”的覆辙。
    一般情况下，每个人都愿意以更低的代价获得更高的品质，这就是价值感。高质中价正是满足了人们希望物超所值的心理。
    品牌定位突围：以运动的名义卖时尚
    运动鞋业普遍将运动鞋划分为专业运动、休闲运动。专业运动类的产品要求具功能性，多用于赛场对抗，而专业运动员普遍认同的比赛装备基本上是NIKE、ADIDAS的系列产品；
    休闲运动更倾向于日常使用，讲究随意舒适。
    国产品牌在专业运动方面大多不具备竞争力，所以基本以后者为主。
    那么，361°的品牌定位是什么呢？专业运动的？休闲的？还是其他？
    专业路线是运动品牌的终极梦想，但却不是那么容易走成功的，李宁努力十年也才做到墙内开花墙外香。一旦走成功了，以专业打非专业自是更有力量。但目前的361°尚不具备条件。
    如果361°单纯走休闲路线呢？又极有可能和其他鞋类产生交叉，另一方面，也会因为偏离了专业路线而不被消费者认可。
    因此，单纯走专业或休闲路线都不可取，必须另辟蹊径。
    运动对于这个时代的意义除了竞技和休闲之外，还有什么呢？
    时尚！
    健身流行。瑜珈流行。跆拳道流行。高尔夫流行。网球流行。保龄球流行。壁球流行。滑板流行。暴走鞋流行。功夫流行。健康跑流行。徒步旅行流行。阿加西和贝克汉姆流行。足球FANS流行。运动品牌NIKE和ADIDAS流行。2008中国奥运年即将来临。……
    一句话：运动在流行！这是一个对运动充满了前所未有热情的时代，以至运动成为了一种时尚文化。
    产品严重同质化的今天，在坚持运动路线基础上，加入时尚性元素已经是运动产品创新的一个重要方向。
    我们判断，运动产品时尚化将是这个行业发展的趋势。
    于是我们重新定义了361°运动鞋：
    运动是这个行业的基本属性，时尚是361°产品的个性属性。
    运动 时尚=361°。以运动的名义卖时尚。
    为了加强个性化，我们将361°类别名称定为“运动武装”，一个运动时尚化时代的名词，令361°一下子在众多运动产品品牌中跳了出来。