品牌形象载体突围：豹子
    不过，如何借运动来卖时尚呢？
    摆在我们面前有几条路可以选择，最直接的方式当然是请体育明星做代言人，既运动又时尚；其二，就是选择影视明星做代言人，同样很时尚；更不济的，也要找个时尚模特或主持人做代言人。而且这也是361°客户和经销商对我们的强烈要求。
    然而正如前文所述，姚明和周杰伦两座高峰已经被竞争对手请了，还有更好的选择吗？
    时值2004年雅典奥运即将拉开帷幕，刘翔这只“东方羚羊”撞进了我们的视线，一浪高过一浪的跨栏夺冠呼声似乎给了我们一丝希望。
    刘翔的资料立即被我们推荐给了361°客户，361°也马上与有关方面进行了联络，谁知刘翔已经被NIKE捷足先登了。
    那么，361°该怎么办呢？有没有另辟蹊径的可能呢？我们陷入思考之中。
    不能用人，那能不能用动物呢？叶茂中不是一直喜欢狼吗？“用狼”，有人说。狼，够狠够快够团结，但是，狼已经被别的品牌所用，放弃。
    “用老虎”，又有人说。虎，百兽之王，那不是更野性更勇敢吗？
    “豹子！”叶茂中这厮大喊一声，不知道为什么，只是一种强烈的直觉。
    在搜遍关于豹子的资料之后，我们找到了理由：
    豹子是陆地上跑得最快的动物，号称短跑冠军，奔跑能力非常强——足以体现运动鞋的速度和力度。
    豹子是最好的捕猎高手，瞄准、追逐、捕杀，目标明确，野性十足——足以体现运动的竞技与角逐本质。
    豹子充满活力与激情，爆发力极强，特别象个年轻人——足以跟361°的目标消费群沟通。
    我们找到了豹子、运动鞋和361°目标消费群之间的最佳结合点。
    最最重要的是，我们实现了品牌形象载体的差异化竞争。361°终于从明星堆中冲出来了。
    品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子
    消费者购买一个产品时，首先追求的是产品的功能，其次是心理上对品牌的认同。而我们要做的就是从物质和精神两个层面对361°进行挖掘，从而真正对品牌的提升起到一个合力的作用。
    第一次接触361°这个品牌的人都会有一个奇怪的感觉：为什么不是360°？为什么要多出1°？这多出来的1°到底代表着什么？
    我们的挖掘就从寻找不寻常的1°开始。
    有两个方向：
    一是往人性纵深处探寻，隐藏于表象之下的真实的“我”。
    另一是往360°之外寻找，超越常规常态的异度空间。
    我们最终选择了人性的沟通，因为基于人性关注的创作必定最具沟通力，最具永恒性！这世界很多东西都会变，但人性最根本的一些东西，如爱、关怀、真诚、勇敢、善良、正直、痛苦与快乐，却一百年也不会改变。
    审视人性，我们发现了两个“我”——
    白天的我，黑夜的我；冲动的我，冷静的我；现实的我，内心的我；骄傲的我，自卑的我；热闹的我，孤独的我；理性的我，狂野的我……
    每个人其实都有两个“我”。哪个才是真正的“我”呢？我们之中又有多少人能够认识到“真正的我”并坚持自己呢？
    这是一个焦躁不安的时代、一个信仰匮乏的时代、一个容易迷失的时代……丧失3/4的自己，只为和别人一样，人性、血性、个性的退化已成为主流，此时仍坚持自己的人，宛若一名永不投降的战士，在枪林弹雨中继续我行我素，诠释着“自我”的真正内涵。
    那个人，应该就是361°了。