蚂蚁金服走心文案又来了,这次刷的是地铁
文/ 互联网 · 2017-03-28 16:21:00 文案蚂蚁金服
昨天在地铁站等车的时候，瞥到一套画风极其熟悉的海报，仔细一看，是蚂蚁金服的新广告。
去年蚂蚁金服那套稿子留下的印象太过于深刻，以至于看到新出街的广告时，竟然有种莫名的欣喜。
可能你早已在地铁里与这套充满人情味的广告不期而遇，在一众蜜汁尴尬的硬地铁广告中，「一图一人一独白」的蚂蚁金服海报是不是显得有些亲切？
这是蚂蚁金服认真生活系列的第二期，延续第一期「每个认真生活的人，都值得被认真对待」的slogan，以及素人出境＋独白文案的画风，不同的是，这一次蚂蚁金服加入了时间，选择纪录一天之内世界各地普通人的生活片段。在空间选择上，跨度也更为辽阔。
这两个细微改变，既暗示了蚂蚁金服的服务融入用户生活之深，也透露了蚂蚁金服开拓品牌版图之广。
在这次蚂蚁金服纪录的“影像24小时”里，有在异国打拼的IT工程师，有白手起家的年轻创业者，也有扎根农村的农民。镜头下形形色色普通人的生活，因蚂蚁金服和它的小伙伴们“微小的改变”而变得美好起来。
在UGC（用户产生内容）成为广告趋势的当下，蚂蚁金服认真生活系列，其实一直走的都是UGC的路线。
就像网易云音乐每个用户乐评背后都是一个故事一样，蚂蚁金服的这24张海报，也是取材于24个真实的故事。
01：26 日本东京
张孟超 31岁 IT工程师
深夜，一个人走进东京街头的便利店
看到熟悉的支付宝，恍如身在北京
蚂蚁金服×LAWSON
02:07 云南省昆明市
杨丁霁 23岁 创业者
大三时，和男友白手起家
开了家影视公司
在实现梦想的路上
是网商银行帮了我十一次
蚂蚁金服
03:30 芬兰 圣诞老人村
张微云 36岁 职员
在北极过圣诞节，老公用支付宝租了雪橇
他说，他就是我的圣诞老人
蚂蚁金服×ROVANIEMI
04:16 安徽省高速公路服务区
朱广民 39岁 农民
以前，揣着攒了一年的钱回家过年
半夜都得睁着眼。现在，不光钱
连车票都在手机里，很踏实
蚂蚁金服
05:02 内蒙古自治区通辽市
张友生 45岁 牧民
养了十几年牛，终于盼来了好日子
以前总要为钱和销路发愁
现在我只管养好牛
蚂蚁金服×科尔沁
06:16 上海市黄浦区
洪蓉芳 67岁 个体商户
自从孙女给我弄了支付宝
每天早上来买饼的年轻人翻了倍
他们夸我，阿婆你好潮啊！
蚂蚁金服
07:30 内蒙古自治区阿拉善盟
夏阳 27岁 白领
终于看到我在蚂蚁森林里种的梭梭树了！
想想这两个月，为了攒满能量种树
不知不觉都习惯早起和走路上班了
蚂蚁金服×阿拉善
08:05 广东省广州市
屠璟 35岁 白领
原本自然知识少得可怜的我
现在也能教孩子分清三叠纪、侏罗纪和白垩纪了
蚂蚁金服
09:33 浙江省杭州市
徐璘炜 35岁 创业者
创业三年，跑断腿才攒到一万多客户
接入开放平台后，我们的点餐系统更强大了
一年就来了十万多客户
蚂蚁金服×银盒宝成
10:23 上海市浦东新区
王碧浩女 25岁 钢琴老师
为了音乐梦想辞职来上海
每一分钱都想省着花
想不到不用押金就租到了房子
我和我的琴有了家
蚂蚁金服×蘑菇租房
11:03 河北省廊坊市
朱俊领 75岁 农民
替乡亲们写了一辈子字
今年村里的年轻人帮我用“到位”发了条消息
没想到千里之外的广州人也来求字了
蚂蚁金服
12:02 湖北省武汉市
高安义 49岁 职员
那天考驾照忘带身份证，考官提醒我
支付宝里有电子身份卡，果然刷一下就进了考场
我们大武汉越来越智能了
蚂蚁金服
13:14 江苏省泗洪县
陈家荣四十岁贫困户
去年7月，老房子失火被烧了
最急的时候保险公司赔了我9000多块钱
原来政府早就给我们在支付宝上买了保险
蚂蚁金服×中国人民保险
14:37 云南省曲靖市
黄天莲 62岁 农民
自从姑娘教会我用支付宝寄快递
最喜欢隔三差五给她寄吃的
想到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉
就很开心
蚂蚁金服×EMS
15:17 云南省罗平县
陈梁 39岁 自由职业者
以前玩航模，总被人说不务正业
今年用花呗租了架无人机帮村里的乡亲们撒农药
大家都夸我“厉害”
蚂蚁金服×极飞科技
16:40 广东省深圳市香港大学深圳医院
任媛 26岁 研究生
摔伤腿一个人去医院
多亏有支付宝可以挂号缴费
省了好多跑上跑下的麻烦
蚂蚁金服
17:50 日本东京成田国际机场
沈晨霞 34岁 职员
每次出国，都会给爸妈买点好吃的
就像小时候他们对我一样
用支付宝不用排队换汇
不仅方便，还能多点时间慢慢挑
蚂蚁金服×Narita Airport
18:00 上海市浦东新区
刘崇恬 21岁 大学生
每到一个新地方，我都会先租辆单车
骑着它看看这座城市
低碳环保，我觉得很酷
蚂蚁金服×永安行
19:03 广东省广州市
刘磊 27岁 白领
我最喜欢广州的地方是
连买地铁票都能用支付宝
不用排队，不用准备零钱
我觉得这个城市特别温暖
蚂蚁金服×广州地铁
20:25 河南省郑州市
方圆 31岁 白领
去机场接客户，没想到飞机晚点，手机也没电了
用芝麻分租到充电宝的那一刻，心就安了
蚂蚁金服×来电科技
21:42 安徽省合肥市
任中龙 19岁 大学生
靠着种地养猪，我妈一个人撑了这个家10年
考上大学后申请了助学贷款，学费有了着落
希望妈妈别再那么辛苦
蚂蚁金服×国家开发银行
22:08 广东省佛山市
张晖 36岁 淘宝店主
以前，都说我的灯好看
但不敢买，怕路上打碎了
现在，我给每盏灯都上了保险
生意做到了“四海八荒”
蚂蚁金服×中国人寿
23:36 浙江省杭州市
黄慧 35岁 服装店店主
做生意难免有急用钱的时候，最怕欠钱又怕欠人情债
现在好了，凭信用就能借到款，半小时就到账
蚂蚁金服×杭州银行
00:12 福建省厦门市
李君婕 23岁 大学生
用了10秒钟，做了一个最有成就感的决定
我是中国第150895位器官捐献志愿者
蚂蚁金服×中国器官移植发展基金会
2010年上海世博会的主题是：城市让生活更美好。看完这24组海报，惊讶发现蚂蚁金服的服务已经如此触及生活的方方面面，真正做到了让生活更加美好。
而这系列大白话文风的海报，就好像接触了24个不同的普通人，他们很开心地和你分享一些生活的小确幸。
没有高谈阔论，不做言语上的修饰，没有刻意煽情，这组简单到没有任何噱头的海报，给人一种平等沟通的亲切感。
而这种亲切感，在蚂蚁金服以往的广告里都可以感受到。
比如第一期22个普通人的故事。
又或者蚂蚁金服首支形象短片「背影」。
就像泰国广告经常用平民做主角，在蚂蚁金服的广告里，主角也一直是「小人物」，他有可能是经常送快递的小哥，宿舍楼下面馆的阿姨，抑或漂在北上广的同学，他们的生活或许没有交集，但都拥有相同的可贵品质—认真对待生活，也因此获得了生活的回馈。
这样的选角设置，既符合蚂蚁金服主张的态度“每个认真生活的人，都值得被认真对待”，也是蚂蚁金服履行愿景“为世界带来微小而美好的改变”的有力体现：这不仅仅是一句大而空的口号，而是无数个普通人最真实细微的感受。
罗曼罗兰有一句广为传颂的话：世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相之后，依然热爱它。
那些在俗世里认真生活的人，配得上这样的英雄主义。
卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/267704）
