品牌按钮：寻找柒牌独特的表达语言——中国元素
    目前来看，服装的广告几乎都是秀产品，尤其西服，从面料、款式到设计、做工的种种细节，早已经被秀得淋漓尽致。
    我们希望为柒牌找到一种独特的表达方式，服装不仅仅是服装，还是品味、气质、文化、意境，甚至立场。
    作为一个泊来品，大多数西服都竭力表现其品牌的国际感，那么我们是否可以反其道而行之呢？想要避开高低优劣的直接较量，差异化是最好的选择。进入一个没有竞争的领域，才是最高明的竞争。
    中国元素！
    以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，所幸柒牌够勇敢，支持了我们的创作。所以我们将柒牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特定的中国环境中，希望籍此体现柒牌与众不同的气质与品味。包括李连杰在广告片中的服饰，都是选用中式立领，特别有中国味道。
    没有想到，广告片播出后，片中李连杰穿的立领西服引起了消费者强烈的兴趣，甚至好多消费者到柒牌专卖店指名购买这款服装。于是我们建议柒牌立马跟进消费者需求，顺势而为。立领西服一经推出，便受到消费者热情追捧。当年，这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。
    后来这种中式立领西服有了一个非常大气的名字：柒牌“中华立领”西服。
    我们更提出“每个男人都应该有一件中华立领”，将流行态势推向高潮。
    事实上产品是品牌的最好载体，产品是否有特色与个性，直接影响着品牌的气质与品位。而更专业的市场操作则要求产品一定要能体现品牌的个性特质。柒牌“中华立领”的成功，就是品牌个性落实到产品个性上、并最终形成了独特品类（立领西服）的成功。
    独占“中华立领”
    “中华立领”已然成为柒牌最有代表性的服装。当然，中国人就应该穿中式服装。
    但我们的野心远远不止于此，我们的野心是要达成：柒牌“中华立领”不仅仅是一种时髦，而是普通像牛仔裤、T恤衫一样常备，高贵如西服、晚夜服一样精彩！ 
    柒牌“中华立领”如何在消费者心目中成为必不可少的选择？
    海飞丝告戒消费者：你没有第二次机会给人留下好的第一印象。从而轻易的攻夺下“祛除头皮屑”的洗发水的市场。
    柒牌“中华立领”要告知消费者的就是：人生的重要时刻，不要因为没选择对服装，而失去很多机会。而你一旦选择了“中华立领”，就一定能充满展现中国男性的独有气质，获得良机，取得成功。
    所以我们紧接着又提出：“重要时刻，我只穿中华立领！”
    因为中华立领能穿出中国男人的气质；
    因为中华立领能出席各种重要场合；
    因为中华立领能表现出你的尊重；
    因为中华立领是名人的首选服装。
    所以， 在重要时刻，想表现你的气质，给人留下良好的印象，第一选择就是柒牌中华立领。让每个男人都购买一件“中华立领”，作为他们出席各种正式场合的服装。
    不仅仅如此，我们还要整合所有资源来独占“中华立领”：
    领导效应：中国第一美男子“周恩来”，一直穿着“中华立领”出席各重要社交场合。
    名人效应：导演（张艺谋）明星（谢霆锋）等等，都喜欢穿着“中华立领”出席各时尚PARTY及颁奖典礼。
    英雄效应：中国公认的英雄形象——李小龙，李连杰，陈真，他们穿中华立领。
    重要时刻，你穿什么？
    “每个男人都应该有一件中华立领”，“重要时刻我穿中华立领”，迅速奠定了柒牌“中华立领”的市场地位；由此衍生的一系列柒牌“中华立领”T恤、夹克亦取得不俗战绩。