零散型产业是一种重要的结构环境，在其中，有许多企业在进行竞争，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。在一般情况下，零散型产业由很多中、小型企业构成，其中许多是私人控制的。对零散型产业没有精确的数量定义，而且这样一种定义对于在这种重要环境中进行战略问题讨论来说，也不是必需的。使这些产业成为独特竞争环境的基本观念是：不存在具有左右整个产业活动的市场领袖。
零散型产业存在于经济活动的许多领域中，在如下领域十分普遍：
·服务业；
·零售业；
·分销业；
·木材和金属制作业；
·农产品；
·“创造性的”行业。有一些零散型产业，如计算机软件和电视节目辛迪加等，以歧异比的产品或服务为特色；而另一些，如油轮运输、电子器件分销、铝制品等产业，则基本上属于非歧异化产品的产业。零散型产业在技术尖端性方面差别很大，其范围包括从高技术的太阳能加热设备到垃圾收集和酒零售业。表 9-1 列出了1972年在美国的制造业中，最大的4个企业占有全产业份额的40％或少些的那些产业。虽然表内所列的不包括分销、服务和许多其它产业（因为这些产业下属于制造业或缺少统计数字），但它对零散型产业范围分布之广，还是提供了具体说明。
零散型产业是一种重要的基本产业环境，本章将阐述在零散型产业中制定竞争战略的一些特殊问题。与第二篇中其它章节相同，本章不能作为在任一特定零散型产业中进行竞争的全面的指导。本章中的原则应与本书中其它部分阐述的全部分析技巧和概念相结合，以得出在任一特定产业中的竞争战略。
本章分为几个部分。首先，我将考虑造成某些产业零散的原因，因为理解这些原因是制定战略的基础。第二，我将探讨某些促进结构变化的方法，这种结构变化能够克服产业的零散。第三，在某些情况下，零散不能被克服，我将叙述某些替代方法以对付零散结构。与这个讨论有关，我将指明一些在零散型产业中竞争的公司容易陷入的陷阶。最后，在本章最初凡部分的基础上，我将提供一种在零散产业中制定竞争战略的基本分析框架。
