任何人或者团队想做一个事情前，都要为要做的事情起一个名字，这个名字就是品牌。好的品牌名字是做好品牌运营的前提，品牌运营的前提是要塑造一个品牌文化或者故事，或者品牌概念，这些素材是品牌运营的基础，这些基础性的东西包括品牌文化和故事，其实就是告诉受众，我们是谁？
今天我们请到业内知名品牌公关营销人士王旭亮为大家聊聊移动互联网品牌建立的那些事。
首先说下，我不是专业人士，也不会那些特别高尚的逼格词语，我只能用通俗的接近聊天的白话和大家说，于是，我就用“聊聊”两个字来谈下我对建立品牌的一些想法，当然大家如果有后续的想法，也可以和我交流。
品牌建立前的注意事项
任何人或者团队想做一个事情前，都要为要做的事情起一个名字，这个名字就是品牌。
比如，你要开发一款APP，就要给APP起一个名字，这个名字是非常重要的，就像给自己的孩子起名一样，很多人给自己的孩子起名的时候，都是特别细心的，查字典，看八字，就想给孩子起一个最和他相符合，对他成长有益处，能寄予家长的期望的名字。
其实，对待品牌也应该如此，之前我在的一家公司，在起名的时候就不是很注意，起的是一个动词，类似快跑，快说等，老板随便一想就定下了，所以后续在推广的时候，挺麻烦，还有一个有趣的事情是，我们的竞争对手起的名字也是一个动词，叫我看看。后续，我在网络上搜索的时候就发现APP的名字和人民日常的用语一样，结果搜到了很多网友的论坛、问问记录，可想而知，对品牌来说非常不好，所以给一个品牌起名的时候不要用动词。
还有就是也不能用两个字的叠词，比如滴滴，洞洞等，单纯的叠词会让普通人不知道你是干啥的，如果你在路边，对着一个陌生人说，我是滴滴公司的，那么肯定很多人不知道你是干啥的。当然，如果非要用，就在后面加动词，比如滴滴叫车(嘀嘀打车)就比较好了。
还有就是不能用统称的词，知名品牌公关营销人士王旭亮谈到之前建立移动互联网这个微信号的时候，就是为了图吸引人，因为通俗的词语最容易让大家理解，比如移动互联网，比如APP，比如APP推广，类似这样的词，可是通俗的词语有个很大的问题，就是这样的词语在网络上横飞，每篇行业的新闻稿件里都会用到，所以无法突出品牌的个性，现在的移动互联网公众号就面临这样的问题，而最坑爹的是微信的后台还不能修改，所以很无奈，你想想，如果你的APP是这样的名字，当你已经有上千万的用户的话，你改一次品牌是要损失多少用户啊。所以给一个品牌起名，一定要有唯一性，好记性。
也不能是中英文结合的，那样的也特别坑爹，对用户的难度就是切换特别麻烦。其实，说了这么多品牌的起名事项都是方便你的用户的，有一天你的用户对你有了印象，无论用户怎么找到你，比如通过网络搜索都可以一下找到你。
品牌的运营和传播
好的品牌名字是做好品牌运营的前提，比如百度、搜狐、腾讯这样的公司，都是有着很深的品牌溯源，比如百度来源于一句诗，众里寻他千百度等类似的品牌文化，所以品牌运营的前提是要给品牌塑造一个品牌文化或者故事，或者品牌概念，这些素材是品牌运营的基础，这些基础性的东西包括品牌文化和故事，logo、广告语、宣传片等等，其实就是告诉受众，我们是谁。
其实，就和推广一款APP之前所准备的素材类似，APP的名字，logo，简介，广告语等等。具备了基础的品牌前提，剩下就是品牌的传播了，品牌的传播是个长期循序渐进的过程，不是一蹴而就，比如APP刚开始开发出来就要一些初期传播，然后随着产品功能的不断完善，品牌宣传的不断深入，整个产品会不断超前发展。品牌太过于超前，会造成市场对产品的不信任感，比如你刚做一个产品出来，就大肆炒作，后期体验跟不上，会让一个产品消亡的很快。还有品牌如果过于滞后产品的发展，会失去很多机会，特别是一旦竞争对手出现，会失去市场的先机，包括推广APP也一样，要循序渐进，这些是品牌运营的策略。
下面我就说说品牌传播的渠道。目前的几种媒体传播渠道如下：
网络媒体：微博、微信、视频网站、论坛、媒体等
电视媒体：各种卫视、选秀节目，费用比较高，一般互联网企业投放不起。
平面媒体：杂志、报纸、周刊、期刊等
户外媒体：地铁广告、公交车广告、路标、路牌等
音频媒体：各种广播、什么音乐之声、XX夜话等
手机媒体：很多APP也可以投放广告了。
会议沙龙：现在会议和沙龙也是大家喜欢曝光的渠道一种类型了。
在当下的移动互联网行业里，能拓展你品牌的渠道无外乎就这么多了，这些渠道就像鞭炮，而品牌的传播策略就像导火索，当你一点燃导火索，你的品牌就会爆炸出来，被很多人看到听到，传播的范围取决于你投放力量的多大，比如你在网络媒体上涉及到的媒体越多，效果就会越强烈，我曾经研究过阿里余额宝的新闻，曾经持续将近一个月的时间，传播的媒体上百家，同时加上地铁、户外媒体的渲染，让余额宝的品牌一下尽人皆知。
当然小米的品牌也是如此，记得小米一次做发布会邀请了全国很多的媒体记者，包括知名品牌公关认识的很多外地记者，最后小米的品牌一炮就响了。当下媒体很多，包括新媒体、自媒体等新形势的媒体，都有着旺盛的生命力，所以在新媒体和自媒体上做品牌拓展会更有效果，但是不能以点概全，主要是有侧重。众多的拓展渠道，要一步一步引爆，让品牌逐步的爆发，那么品牌才可以有持续的生命力，正如山谷的回音可以保持很长时间。
整个互联网就如大海一样浩瀚，每隔一段时间都会有新的热点爆出，有的新闻是自然爆发，有的是人为炒作，通过研究热点爆发的规律，就会发现，品牌的传播都是逐步引爆和放大的，有的品牌炒作转瞬即逝，有的却可以久久不息。
