价格也是同价值相关的。某个消费者愿意支付的价格取决于产品所体现出的价值及消费者实际得到的价值。这些消费者价值常常与文化风俗有关。当针对某个特定国家制定价格时，如果某个公司想避免对产品的过高或过低定价，它必须使产品的价格和它传送的价值相称。从某个西方公司进口的商品的价值常被认为比从发展中国家进口的商品价值要高。印度人和俄罗斯人认为进口商品比本地制造的高级，因而，在这两个国家，许多西方品牌以较高的价格销售。这种价格与质量的价值关系可被看作一种产出国效应。人们要为某些国家生产的商品支付额外费用，而对其他国家生产的商品却不这样做。某个美国产品在欧洲也许会被认为是同当地产品等值的，因而它们的价格也必须相似；而在发展中国家，这个产品会被看作质量较高的并需支付额外费用的产品，因而其价格就需高一些。另外，消费者的受教育程度和复杂程度对价格制定也有重要影响。在折扣店较少或者根本没有折扣店的市场中，消费者在进行在批量购买时还没有形成等待大减价的习惯。消费者们还没有形成获得各种相互竞争的品牌信息，以帮助他们评估和选择品牌产品的习惯，他们也不具备这种能力。
许多跨国公司更偏好标准化这一概念。在设定一个全球性的标准价格时，公司将给在世界各地的该公司产品设定一个统一的定价。尽管这个概念在理论上是精密的，但在实践中却是不懈一击的。市场商人们通常都认为，由于国与国之间的差异，价格也许是最难标准化的一个营销要素。单一的统一价格对不发达国家来说也许是过高的。主食(Masterfoods)公司在俄罗斯这个以前没有带包装的宠物食品的国家里引进了几种不同品牌的狗粮。由于俄罗斯的顾客们经常为其宠物准备饭食，对宠物宠爱倍加，俄罗斯的这一市场潜力巨大，故主食以较高的价格为其狗粮产品定价；这一定价超过了俄罗斯人的平均月工资。
